Durante la gala en Londres, que reconoció a una industria valorada en $310 mil millones de dólares, la experta mexicana destacó por cuarto año consecutivo como la única jurado de la región.
LONDRES, REINO UNIDO.- Con la presencia de más de 300 líderes globales, la ciudad de Londres fue la sede de la octava entrega de los Global Influencer Marketing Awards (GIMA). Organizada por Hello Partner, la ceremonia se llevó a cabo en un contexto económico sin precedentes: la economía de los creadores (creator economy) ha alcanzado un valor aproximado de $310 mil millones de dólares en 2026, una cifra que rivaliza con el Producto Interno Bruto (PIB) de países como Portugal.
El evento no solo sirvió para premiar la excelencia creativa, sino para dimensionar el impacto de este sector. Según datos de Grand View Research compartidos durante la noche, el ecosistema cuenta actualmente con cerca de 200 millones de creadores de contenido en el mundo, de los cuales 2 millones ya perciben ingresos de seis cifras.
Talento mexicano en el panel internacional En medio de este panorama de hipercrecimiento, Mayra Alcántara, Global Influencer Marketing Expert, sobresalió al fungir como la única voz de América Latina dentro del jurado calificador de los GIMA.
Con una trayectoria de más de 15 años que la consolida como pionera en relaciones públicas, comunicación y marketing digital, Alcántara sumó su cuarto año consecutivo evaluando las mejores prácticas a nivel mundial. Durante la premiación, la especialista mexicana tuvo a su cargo la entrega del galardón a la Mejor Campaña de IM Basada en Datos (Best Data-Driven Influencer Campaign).
El marketing de influencia: de la vanidad al impacto comercial La edición 2026 de los GIMA dejó un mensaje claro: la industria ha madurado y trascendido las métricas básicas de alcance. Las campañas premiadas este año destacaron por su capacidad de alinearse a los objetivos de negocio de las marcas mediante el uso de inteligencia artificial, estrategias full-funnel, comercio electrónico (commerce), análisis de data y un enfoque estricto en el retorno de inversión (ROI).
Sobre esta transformación estratégica, Mayra Alcántara reflexionó:
"Lo que estamos viendo en los GIMA refleja hacia dónde está evolucionando la industria a nivel global. El influencer marketing ya no puede entenderse únicamente desde el alcance o el engagement. Hoy hablamos de una economía de $310 mil millones de dólares y de estrategias capaces de impactar negocio, commerce, cultura y comunidad. Las campañas que están marcando la pauta combinan creatividad con data, tecnología, inteligencia artificial y resultados medibles".
El cuadro de honor de los GIMA 2026 Las marcas, agencias y profesionales reconocidos este año están marcando el rumbo de la industria global. Los ganadores más destacados incluyen:
- Global Influencer Marketing Grand Prix: NO REGERETS: Turning TikTok Comments into the Campaign Through Audience Participation at Scale — Cure Media & La Roche-Posay (L’Oréal Groupe).
- Americas Influencer Marketing Grand Prix: From Content to Conversion: Lowe’s Full-Funnel Creator Strategy — Acceleration Partners & Lowe’s.
- Best Brand Awareness Campaign: Dove Men+Care – Care Force One — Ogilvy New York & Dove Men+Care.
- Best Data-Driven Influencer Campaign: Turning Insight Into Impact: The Creator Strategy That Reframed Trust for eBay — ThisThat & SEEN Connects / eBay.
- Best Full-Funnel Influencer Strategy: AVEENO® Wellness Pioneers: The Full-Funnel Influencer Programme — Ogilvy & Kenvue – Aveeno.
- Best Influencer-Led Commerce Campaign: Vaseline Originals — Ogilvy APAC & Vaseline.
- Best Use of AI in Influencer Marketing: Digchic Product Radar: Real-Time AI Agent for Matching Creators with Winning Products — DIGCHIC LIMITED, SHEIN & DIGCHIC.
- Best Use of Micro, Nano or Niche Creators: Stay Close: How Niche Creators Helped Remitly Win Two Diaspora Communities in Australia — Ogilvy APAC & Remitly.
- Most Effective Campaign for ROI: Arghaüs — Billion Dollar Boy, Argos, Studio Yes, PHD Media & Element Human.
- Global Influencer Marketing Agency of the Year: Whalar Group.
Los galardones de este año confirman que el éxito en el influencer marketing actual exige una nueva fórmula: aquella donde la creatividad se potencia indispensablemente con el análisis de datos, el desempeño tecnológico y la visión comercial.
La lista completa de ganadores y metodologías puede consultarse en: influencermarketingawards.com
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