- Microsoft cerrará Xandr Invest DSP en febrero de 2026, marcando un giro estratégico en su apuesta publicitaria.
- La extensión del plazo de migración hasta agosto de 2026 es solo la superficie de un cambio mucho más profundo.
- El mensaje para la industria es claro: el poder del adtech ya no está en el DSP, sino en los datos, la IA y los ecosistemas cerrados.
Microsoft Advertising ha anunciado una modificación clave en los plazos de migración para los clientes que utilizan la plataforma Xandr, así como la terminación definitiva de los servicios de Microsoft Invest DSP (anteriormente Xandr DSP) programada para el 28 de febrero de 2026:
La compañía ha extendido el plazo de transición de cuentas y facturación hacia los términos y condiciones de Microsoft Advertising hasta el 20 de agosto de 2026, con el objetivo de ofrecer mayor flexibilidad a los anunciantes y evitar interrupciones operativas.
Este anuncio, distribuido a clientes con contratos vigentes de Xandr Platform, aclara dos elementos centrales: la extensión del plazo contractual para migración general y la confirmación de la descontinuación de la compra de medios a través de la DSP Microsoft Invest a partir de febrero próximo.
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Cambios Clave
1. Extensión de la transición contractual:
El plazo para que los clientes completen la firma del nuevo acuerdo con Microsoft Advertising y el proceso de onboarding financiero se ha extendido hasta el 20 de agosto de 2026. Después de esa fecha, la plataforma únicamente reconocerá acuerdos bajo los términos de Microsoft Advertising (a partir del 1 de septiembre de 2026) y cualquier cuenta sin contrato activo experimentará interrupción de servicio hasta confirmar la nueva contratación vigente.
2. Terminación del DSP Invest:
Microsoft ha reiterado que su solución de compra programática —Microsoft Invest (antes Xandr DSP)— dejará de operar en su modalidad tradicional de demanda a partir del 28 de febrero de 2026. Si ese servicio es el único activo para un cliente, el contrato principal concluirá ese mismo día sin necesidad de pasos adicionales por parte del anunciante.
3. Consecuencias para cuentas inactivas:
Si no se finalizan mutuamente los nuevos términos antes del 20 de agosto, la cuenta será programada para terminación el 31 de agosto de 2026. Aunque pueda reactivarse posteriormente mediante la firma del nuevo contrato, se producirá una interrupción de servicio durante ese período.
4. Asistencia y soporte continuo:
Microsoft garantiza acompañamiento a través de gestores de cuentas y su portal de soporte técnico para resolver dudas, completar procesos y asegurar la continuidad en servicios no relacionados con Invest DSP.
Adtech
¿Qué dice la industria y los expertos?
La decisión de Microsoft de cerrar su DSP no es aislada ni exclusiva de un simple cambio interno, sino que responde a tendencias más amplias del mercado publicitario digital:
• Reorientación estratégica hacia IA y soluciones integradas
Microsoft ha señalado que el modelo tradicional de DSP “ya no se alinea con sus prioridades de inversión”, especialmente en un horizonte donde la inteligencia artificial y experiencias personalizadas en publicidad están marcando la pauta en el ecosistema.
• Opiniones de analistas de AdTech
Expertos de la industria han señalado que la desaparición de un DSP propio por parte de Microsoft se interpreta más como una consolidación o repliegue estratégico que como una señal del fin del segmento programático. Según analistas, la decisión responde a la integración de soluciones avanzadas y a la necesidad de agilidad en entornos con privacidad reforzada y menores modelos de cookie tracking.
• Impacto en el mercado y oportunidades para terceros
Algunos líderes de opinión, como Jochen Schlosser de Adform, han comentado que el cierre del DSP abre puertas para jugadores independientes como The Trade Desk o Adform, pero también genera interrogantes sobre la ventaja competitiva de modelos end-to-end frente a plataformas especializadas.
• Alianzas estratégicas para la transición
Microsoft y Amazon Ads han anunciado una colaboración que facilita la migración de clientes de Microsoft Invest hacia Amazon DSP, posicionando a Amazon como socio preferente para los anunciantes durante esta transición —especialmente en regiones clave como América, Europa y Asia-Pacífico—.
Julieta Ruiz
¿Qué opciones tienen los clientes?
- Completar la migración antes del 20 de agosto de 2026:
Firmar nuevos términos y concluir el onboarding financiero para continuar con servicios de Microsoft Advertising sin interrupciones. - Revisar alternativas de DSP:
Considerar plataformas externas como Amazon DSP, The Trade Desk u otras soluciones programáticas en caso de que Microsoft Invest haya sido la fuente principal de compra de medios. - Apoyarse en soporte especializado:
Contactar con gestores de cuentas o utilizar recursos de soporte de Microsoft Advertising para aclarar dudas, validar estados de migración y cumplir con requisitos contractuales.
La extensión del plazo de migración de Xandr Platform a Microsoft Advertising y la terminación de Microsoft Invest DSP marcan un gran cambio para los anunciantes globales que han dependido de esta tecnología programática. Más allá del ajuste operativo inmediato, la industria se prepara para un entorno publicitario más centrado en soluciones integradas, alineadas con IA y estrategias sostenibles dentro de un ecosistema que prioriza la privacidad, la personalización y la eficiencia de datos.
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