Paulina Díaz, tras su nombramiento en Seedtag: una entrevista exclusiva sobre IA, CTV y medición

• Paulina Díaz concentrará su primer año en desarrollar al equipo, construir acuerdos de largo plazo con clientes y acelerar la adopción de soluciones Neuro-Contextuales, video y CTV.
• Para la ejecutiva, el problema central del AdTech mexicano es la falta de consistencia entre las métricas de audiencia, atribución, atención y conversión.
• Liz Agent promete acelerar la planeación y activación de campañas, pero la industria todavía debe definir límites de autonomía, trazabilidad y responsabilidad humana.

Durante julio, Paulina Díaz fue nombrada Country Manager de Seedtag en México. Una ejecutiva con más de 15 años de experiencia, llega a la compañía para dirigir uno de los mercados más relevantes de Latinoamérica.

En entrevista exclusiva con Adtech, Paulina coloca sobre la mesa una discusión que la publicidad digital suele evitar: México ya tiene escala, inventario y una creciente capacidad de automatización. Lo que todavía no tiene es una manera suficientemente consistente de demostrar qué parte del resultado fue provocada por una campaña.

“Cada plataforma utiliza sus propias definiciones de audiencia, atribución, atención y conversión. Esto genera una gran cantidad de información, pero no siempre permite responder las preguntas que realmente importan: qué alcance fue incremental, qué exposición modificó una percepción o comportamiento y qué parte del resultado puede atribuirse razonablemente a la campaña”, sostiene.