En un movimiento que redefine las prioridades del marketing en la categoría de belleza, Jafra México ha seleccionado a The Collective Agency como su nuevo socio estratégico. Lo que no te están contando es que este cambio de estafeta no es una simple rotación de proveedores; representa una apuesta agresiva por integrar la creatividad y el entorno social como el núcleo de la operación comercial, dejando atrás la visión de las redes sociales como un mero canal de amplificación.
Analizamos qué hay detrás de esta alianza y cómo el concepto de soluciones tailor-made está desplazando a las fórmulas genéricas en la industria publicitaria actual.
The Collective Agency y Jafra: Una alianza 'tailor-made' para el crecimiento
La asignación de la cuenta llega con un objetivo claro: fortalecer el posicionamiento de la marca icónica y acelerar su crecimiento en un mercado saturado. Jorge Guglielmone, CEO de The Collective Agency, destaca que la clave de esta unión radica en la construcción de soluciones específicas para cada reto de negocio.
"Jafra es una marca icónica y con una enorme oportunidad de crecimiento en México", señala Guglielmone. El directivo enfatizó que su enfoque integra "creatividad, contenido y performance para generar impacto real". Esto es crucial en el entorno de AdTech actual, la creatividad sin datos es pura imaginación libre, y los datos sin creatividad son ruido. La promesa aquí es un enfoque integral donde la ejecución de medios no va separada de la idea creativa.
Creatividad y Social: El fin del "delivery" tradicional
Uno de los puntos más críticos de esta nueva etapa es la revalorización del rol de las redes sociales. Álvaro Noboa, Director General Creativo de la agencia, lanza una declaración que debería resonar en los departamentos de marketing: "Creatividad y social no son un delivery más: son el punto de partida".
¿Por qué es relevante esto? Porque tradicionalmente, muchas marcas de belleza tratan lo "social" como el último eslabón de la cadena (adaptar el comercial de TV a Instagram). La propuesta de Noboa invierte la pirámide:
- Narrativas vs. Anuncios: El objetivo es construir ideas que generen conversación orgánica.
- Conexión real: En una categoría como cuidado personal, la audiencia busca autenticidad, no solo escaparates de producto.
Consolidación en la categoría de belleza
Con esta incorporación, The Collective Agency fortalece su músculo en el sector de belleza y cuidado personal. Al ganar la confianza de un gigante de la venta directa como Jafra, la agencia valida su modelo de negocio flexible frente a las estructuras rígidas de los grandes holdings publicitarios.
¿Qué significa una estrategia 'tailor-made' en publicidad?
La gente también pregunta: ¿Por qué las marcas buscan agencias con enfoque tailor-made? El término tailor-made (hecho a la medida) se refiere a evitar el modelo de "talla única" que predominó en la década pasada. En lugar de ofrecer el mismo mix de medios y servicios a todos los clientes, agencias como The Collective Agency diseñan células de trabajo y estrategias basadas en los KPIs específicos de la marca (en este caso, crecimiento y posicionamiento), eliminando burocracia y optimizando la inversión en medios y producción.
Conclusión
La llegada de The Collective Agency a Jafra México en febrero de 2026 marca una tendencia clara: las marcas históricas están buscando renovarse a través de socios que entiendan el lenguaje nativo de las plataformas digitales. La "creatividad social" deja de ser un adorno para convertirse en el motor de la estrategia de negocio.
