- Best Branding Awards México lanzó “Brands Legacy México”, una iniciativa que busca reconocer a las marcas que han dejado huella cultural y empresarial en el país.
- El movimiento llega en un momento donde la IA, el retail media y la automatización están redefiniendo el valor real del branding en MadTech y AdTech.
- La edición 2026 apuesta por convertir al branding en un activo financiero y estratégico, no solo creativo.
Mientras gran parte de la industria publicitaria sigue obsesionada con métricas de performance inmediato, automatización e inteligencia artificial generativa, una conversación comienza a tomar fuerza dentro del ecosistema de marketing en México: ¿qué marcas seguirán siendo relevantes cuando los algoritmos hagan prácticamente todo?
Esa es, en el fondo, la discusión que Best Branding Awards México quiere poner sobre la mesa en su edición 2026, al anunciar no solo la apertura oficial de inscripciones del certamen, sino también el lanzamiento de “Brands Legacy México”, una nueva iniciativa enfocada en reconocer a las marcas que han trascendido generaciones y construido valor cultural, emocional y económico en el país.
Esto es especialmente relevante para la industria AdTech y MadTech porque ocurre en un momento donde las marcas enfrentan uno de los mayores riesgos de la era digital: convertirse en commodities dentro de ecosistemas hiperautomatizados.
La conversación sobre branding, IA y medios apenas comienza. Sé parte de la Comunidad Insiders.
En un entorno dominado por retail media, plataformas self-service, IA generativa, algoritmos de recomendación y modelos de compra programática, las diferencias funcionales entre productos son cada vez menores. Lo que permanece —y lo que realmente sostiene márgenes, preferencia y lealtad— es la construcción de marca.
De hecho, diversos estudios de firmas como Kantar, Interbrand y McKinsey & Company han advertido que las marcas fuertes logran mayor resiliencia financiera, mejor capacidad de pricing y menores costos de adquisición en entornos económicos volátiles.
Eso conecta directamente con la visión que impulsa Best Branding Awards México.
“Las marcas fuertes no son las que venden más, sino las que valen más”, señaló Sergio López, líder del proyecto, al explicar que hoy el branding debe entenderse como un activo estratégico capaz de conectar marketing con estabilidad financiera y crecimiento sostenible.
La frase parece sencilla, pero toca uno de los debates más relevantes del marketing contemporáneo: el regreso del brand building en plena era del performance marketing.
Manuel Toledo
El desgaste del performance puro
Durante años, buena parte de la inversión digital se desplazó hacia modelos orientados a conversión inmediata. Plataformas como Google, Meta, Amazon Ads y TikTok empujaron una cultura de atribución inmediata donde el branding quedó relegado frente al ROAS, el CPA o el CTR.
Sin embargo, varios líderes de la industria global —incluyendo análisis recientes del Institute of Practitioners in Advertising (IPA) y de LinkedIn B2B Institute— han comenzado a señalar que las marcas excesivamente enfocadas en performance están enfrentando problemas de diferenciación, desgaste creativo y menor crecimiento orgánico.
Ahí es donde iniciativas como “Brands Legacy México” buscan posicionarse con un enfoque distinto. El programa reconocerá a las marcas que han logrado permanecer en la memoria colectiva gracias a la consistencia estratégica, capacidad de adaptación y conexión emocional con las audiencias.
En la nueva economía digital, las plataformas ya no compiten solamente por audiencia: compiten por atención, confianza y permanencia mental.
Branding como activo financiero: el nuevo lenguaje del CMO
Otro punto relevante del anuncio es el intento por cambiar la narrativa del branding dentro de las organizaciones.
Best Branding Awards México insiste en que la marca debe dejar de verse únicamente como comunicación o diseño y comenzar a medirse como un activo intangible de negocio.
La conversación no es menor.
En los últimos años, consultoras globales y mercados financieros han comenzado a integrar cada vez más métricas de reputación, percepción y valor de marca dentro de modelos de evaluación corporativa.
Esto cobra todavía más fuerza en industrias tecnológicas donde la diferenciación funcional se acorta rápidamente debido a la IA generativa.
Hoy, prácticamente cualquier empresa puede producir contenido, automatizar campañas o generar piezas creativas con herramientas de IA. Lo difícil ya no es crear mensajes. Lo difícil es construir marcas memorables.
Y ese podría ser uno de los grandes desafíos para el ecosistema MadTech en México durante los próximos años.
Adtech
Un movimiento que busca elevar la conversación de la industria
Es por eso que Best Branding Awards México busca posicionarse como un espacio de discusión estratégica para empresas, agencias, consultoras y medios. Entre sus objetivos destacan impulsar casos de estudio, generar aprendizajes para la academia y promover prácticas de branding alineadas con resultados financieros medibles.
La convocatoria 2026 permanecerá abierta en distintas fases hasta el 15 de junio y evaluará proyectos bajo criterios como desafío estratégico, solución de marca e impacto.
En una industria donde la conversación suele girar alrededor de automatización, data clean rooms, IA y eficiencia operativa, el mensaje de fondo parece claro:
Las marcas que sobrevivirán no serán necesariamente las más tecnológicas… sino las más significativas.
El futuro del marketing no solo se mide en clics. Descubre análisis detrás de la industria en la Comunidad Insiders.
