- VIDAA nombra a Mediam Group como distribuidor de su inventario publicitario en Latinoamérica, con acceso directo al home screen de Smart TVs.
- La alianza refuerza el rol de los sistemas operativos como nuevos gatekeepers de la publicidad en CTV y FAST.
- Analizamos por qué este movimiento anticipa cómo se planificará la publicidad en televisión conectada en 2026.
A primera vista, el anuncio de que Mediam Group será el distribuidor oficial del inventario publicitario de VIDAA en Latinoamérica podría parecer un movimiento operativo más. Pero detrás hay un mensaje claro: la batalla por el home screen de la TV conectada ya llegó a la región, y los sistemas operativos empiezan a comportarse como los nuevos “retailers” de la atención.
VIDAA, que ya opera en más de 50 millones de Smart TVs y combina más de 4 mil millones de horas de streaming al mes, está acelerando su estrategia global en un momento donde el CTV latinoamericano vive un crecimiento histórico.
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¿Por qué importa este movimiento?
1. El home screen se convierte en el nuevo inventario premium
Investigaciones de MAGNA y GroupM confirman que la pantalla de inicio es uno de los espacios publicitarios con mayor impacto en la cadena de descubrimiento de contenido, comparable al “primer estante” del retail media aplicado al streaming. En mercados como EEUU, Roku y Amazon ya monetizan este espacio como un inventario estratégico de alto CPM.
VIDAA ahora lleva esa misma lógica a LATAM: anunciarse en el momento exacto en el que el usuario enciende su TV.
2. El OS se consolida como el gatekeeper del ecosistema CTV
La industria está migrando del concepto de “plataforma” al de “sistema operativo monetizable”, tendencia reforzada por:
- El crecimiento de FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), que según Omdia aumentará 13% anual hasta 2027.
- El ascenso de los fabricantes como jugadores publicitarios: Samsung Ads, LG Ads, Amazon Fire, Roku.
3. Mediam Group entra como el conector estratégico
El rol de Mediam Group no es operativo: es estratégico.
Su función será:
- Comercializar inventario nativo
- Ofrecer soporte local por país
- Integrar capacidades de CTV + FAST bajo un solo stack
- Alinear medición avanzada con las necesidades de marcas latinas
Para un ecosistema donde la fragmentación tecnológica es uno de los mayores obstáculos, este modelo reduce barreras de acceso.
Julieta Ruiz
¿Qué cambia para marcas y agencias en 2026?
1. Más visibilidad y menos fricción
Para los anunciantes, este acceso significa:
- Inventario premium sin intermediarios innecesarios
- Formatos nativos e interactivos con alta atención
- Planeación cross-country con un solo proveedor regional
Recientes estudios de Nielsen y TVision destacan que CTV duplica métricas de atención frente a video móvil. Este tipo de inventario puede capitalizarlo.
2. Datos más limpios dentro del OS
Los sistemas operativos son una de las pocas superficies en CTV donde se puede ejecutar:
- Geolocalización por dispositivo
- Contexto de uso
- Segmentación por comportamiento de contenido
- Cohortes basadas en hábitos de visualización
Sin cookies, sin dependencias de ID externos: identity nativo, justo lo que busca el mercado cookieless.
3. Planificación regional, ejecución local
VIDAA y Mediam prometen soporte operativo por mercado. Eso impacta directamente en:
- Time-to-launch reducido
- Facilidad para optimizar creatividades por país
- Menos puntos de fricción para equipos de compra
El lado estratégico: por qué esto es una señal del futuro del CTV en LATAM
1. Los OS serán los nuevos dueños del inventario
Los fabricantes dejaron de vender televisores: venden ecosistemas.
Y los ecosistemas monetizan atención.
Roku ya obtiene más ingresos por publicidad que por hardware.
LG Ads y Samsung Ads crecieron doble dígito en 2024–2025.
Amazon Fire TV ya opera como un canal retail media extendido.
2. FAST es la nueva TV abierta
El público latinoamericano históricamente favorece contenido gratuito.
FAST capitaliza esto mejor que cualquier otro formato.
3. La competencia se mueve hacia la escala y el contexto
No gana quien tenga más apps, sino quien controle:
- El primer touchpoint
- La pantalla de inicio
- La recomendación de contenidos
- El inventario nativo
Ese es el verdadero valor del OS.
Adtech
Una jugada que acelera la madurez del CTV latinoamericano
La alianza VIDAA + Mediam Group puede ser una de las piezas clave en la profesionalización del inventario CTV en la región.
Es una señal clara de que el mercado se está moviendo hacia:
- Inventarios de mayor calidad
- Distribución más transparente
- Identidad first-party desde el dispositivo
- Planificación integral por país
- Monetización profunda del home screen
Lo que ocurra en los próximos 18 meses definirá la manera en que las marcas planifican video: de “OTT” como complemento, a CTV como pilar central.
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