El próximo gran salto de la vía pública en Latinoamérica es programático

El primer registro conocido de publicidad en vía pública se remonta al año 3,000 a.C., en Egipto. En ese momento, los comerciantes comenzaron a utilizar papiros en los muros de las principales calles para captar la atención de quienes transitaban por los espacios públicos.

Desde entonces el medio no ha dejado de evolucionar. Afiches publicitarios, letreros luminosos, pantallas digitales en exteriores, centros comerciales, supermercados, estaciones de metro y aeropuertos han ampliado el alcance de la vía pública hasta niveles impensados hace algunas décadas.

Según el estudio South America OOH and DOOH Market Size & Share Analysis - Growth Trends and Forecast (2025–2030) de Mordor Intelligence, el mercado de vía pública en Sudamérica alcanzó en 2025 los 1,000 millones de dólares, y se proyecta que supere los 1,330 millones de dólares hacia 2030.