Por Ric Izquierdo

Durante estos últimos años hemos ido integrando capas y capas de tecnología. Usualmente estas capas se conectaban a través de una API o el famoso Server to Server. Pero hoy los MCP's plantean algo diferente.

Pero, ¿qué carajo es un MCP?

El Model Context Protocol (MCP) es un estándar diseñado para facilitar la conexión entre modelos de IA y diversas fuentes o herramientas externas, permitiendo que los sistemas accedan a información contextual de manera estructurada y segura.

En palabras más simples los Model Context Protocol (MCP) se están convirtiendo en un adaptador universal para conectar modelos de IA con herramientas, datos y sistemas. (en algunas bibliotecas podrán ver plataformas como Similar Web o las librerías de Google conectadas)

Estos protocolos se conectan a todo el stack en tiempo real y, para que puedas dimensionar, te van unos ejemplos:

  • Leer datos de los Analytics o del CDP
  • Ajustar campañas en los Business Managers o DSP's
  • Generar creatividades dinámicas
  • Analizar performance a nivel log level data
  • Optimizar tu presupuesto por pacing o segmentación
💡
Todo sin integraciones manuales nuevas.
Pasamos ya de integrar plataformas a orquestar sistemas con agentes.

Hoy en día será igual de importante tener bien estructurado tu website conectado a tu CRM, y que este a su vez tenga bien instalado el Tag Manager y por su puesto su Data Layer para que esas variables puedan tener sentido cuando puedas buscar sacar métricas más interesantes como LTV, Incrementality o ROAS. Y de ahí que los agentes puedan hacer su magia conectándose a todas estas Ad-Tech's.

Hoy con los MCP's, la IA se vuelve el control de tu stack y abre las puertas a algo mucho más grande.

En definitiva esto va comenzando y nos queda mucho por ver, pero si se convierte en un estándar, la pregunta no será ¿quién tiene el mejor DSP? o ¿quién tiene más inventario, o datos más curados?, la pregunta será ¿quién tiene el mejor contexto para la IA?, y eso incluye desde tu First Party Data, el customer journey o el Creativo Dentro del contexto o simplemente señales para esa conversión.

Esto automatiza decisiones que hoy toman la mayoria de traders y media-planners.
Sigamos explorando el camino del MAdTech...