- Netflix prepara una reducción cercana al 5% de su plantilla global, equivalente a unos 800-850 puestos de trabajo, según reportes de prensa.
- La compañía todavía no confirma los despidos, que podrían anunciarse durante la semana del 12 de octubre.
- El ajuste coincide con la expansión de Netflix Ads, un negocio que la empresa espera llevar a aproximadamente 3,000 millones de dólares en ingresos durante 2026.
Netflix está preparando una nueva reestructuración laboral mientras intenta demostrar que puede mantener su crecimiento en un mercado donde la competencia por las audiencias, la publicidad y el tiempo de consumo es cada vez más intensa.
Según una investigación publicada por Puck el pasado 09 de octubre, la compañía contempla reducir aproximadamente el 5% de su personal, lo que representaría entre 800 y 850 empleos, dependiendo de la plantilla utilizada para el cálculo.
Reuters confirmó que Netflix declinó comentar sobre el reporte. Por su parte, Los Angeles Times señaló, citando fuentes familiarizadas con el ajuste, que los recortes afectarían también a equipos creativos, incluidos los relacionados con películas.
De concretarse, sería la reducción laboral más importante de Netflix desde 2022. Sin embargo, todavía no se conoce el alcance definitivo ni se han anunciado las áreas que resultarían afectadas en su totalidad.
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Menos empleados, pero mayores expectativas de crecimiento
El posible recorte ocurre en un momento de presión sobre el desempeño de Netflix.
La empresa reportó ingresos por 12,600 millones de dólares durante el segundo trimestre de 2026, un crecimiento anual del 13%. Sin embargo, las horas de visualización de sus contenidos aumentaron apenas 2% durante el primer semestre, según su carta oficial a inversionistas.
Esto ha aumentado la atención de inversionistas sobre la capacidad de la compañía para sostener su crecimiento sin depender exclusivamente de incrementos de precios o nuevas suscripciones.
Netflix Ads: la publicidad se convierte en una pieza estratégica
Mientras evalúa reducir personal, Netflix continúa ampliando su infraestructura publicitaria.
En su reporte financiero del segundo trimestre, la empresa reiteró su expectativa de alcanzar aproximadamente 3,000 millones de dólares en ingresos por publicidad en 2026, cerca del doble de lo generado el año anterior.
La expansión incluye Netflix Ads Suite, su tecnología propia de compra, segmentación y medición, así como nuevas capacidades programáticas, herramientas de inteligencia artificial y formatos para eventos en vivo.
Durante su Upfront de 2026, Netflix también anunció herramientas para optimizar campañas, segmentar audiencias y automatizar procesos publicitarios mediante IA.
Para AdTech, el contraste es significativo: la compañía está buscando mayor eficiencia operativa al mismo tiempo que desarrolla un negocio publicitario más sofisticado.
No obstante, no existe evidencia de que los posibles despidos sean consecuencia directa de la automatización publicitaria, ni se ha confirmado que afecten específicamente a Netflix Ads.
Julieta Ruiz
México: un mercado relevante para su expansión comercial
La relevancia regional tampoco es menor.
En mayo, Netflix informó que su plan con publicidad alcanzaba más de 28 millones de espectadores activos mensuales en México. Además, anunció nuevas capacidades de segmentación mediante Amazon Audiences, orientadas a aprovechar señales de intención de compra.
En su Upfront México 2026, la compañía presentó nuevas herramientas de medición, formatos interactivos y capacidades de inteligencia artificial para anunciantes.
Para marcas y agencias, el ajuste laboral no implica por sí mismo cambios en inventario, tarifas o campañas. Sin embargo, plantea una interrogante estratégica: ¿cómo mantendrá Netflix su ritmo de innovación publicitaria mientras reorganiza su estructura operativa?
La respuesta será relevante para un mercado de CTV donde las plataformas compiten no solo por contenido y audiencias, sino también por ofrecer tecnología, medición y resultados de negocio.
Con la presentación de resultados financieros prevista para el 20 de octubre, los inversionistas tendrán una nueva oportunidad para evaluar el desempeño y la estrategia de crecimiento de la compañía.
El posible recorte refleja una tensión cada vez más visible en la industria del entretenimiento: crecer ya no consiste únicamente en atraer suscriptores, sino en demostrar que cada inversión en contenido, talento y tecnología contribuye a un negocio sostenible.
