- Pinterest habilita Programmatic Deals en Norteamérica, Sudamérica y Asia-Pacífico, con acceso desde Amazon Ads, Google DV360 y Yahoo DSP.
- Magnite será su principal socio tecnológico del lado de la oferta, mientras Google Ad Manager también facilitará el acceso al inventario en Latinoamérica.
- La plataforma reporta 640 millones de usuarios activos mensuales y más de 80,000 millones de búsquedas al mes, más de la mitad con intención comercial.
Pinterest busca ganar terreno en los presupuestos de publicidad programática. La plataforma anunció la disponibilidad general de Programmatic Deals, una solución que permitirá a marcas y agencias comprar inventario de video y display desde Amazon Ads, Google Display & Video 360 (DV360) y Yahoo DSP.
El movimiento amplía su estrategia comercial: en lugar de depender únicamente de sus herramientas publicitarias, Pinterest quiere integrarse a los procesos de compra, planificación y medición que los anunciantes ya utilizan en múltiples canales.
La alianza coloca a Magnite como su principal socio tecnológico del lado de la oferta (SSP) y abre nuevas posibilidades para la compra programática en Latinoamérica, donde Google Ad Manager también participará como proveedor de infraestructura.
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Pinterest y Magnite: una nueva puerta a la compra programática
De acuerdo con el anuncio oficial de Pinterest, Programmatic Deals permitirá acceder a inventario seleccionado mediante acuerdos programáticos gestionados desde plataformas de compra externas.
Amazon Ads, Google DV360 y Yahoo DSP funcionarán como vías de acceso para los anunciantes, mientras Magnite proporcionará la infraestructura que conecta los espacios disponibles con la demanda publicitaria.
Según información de Adweek, la oferta contempla acuerdos privados y preferentes, además de pruebas con modalidades de compra programática garantizada.
El objetivo es que Pinterest pueda competir por presupuestos dentro de estrategias omnicanal, donde las marcas evalúan inventario, audiencias y resultados desde distintas plataformas.
Julieta Ruiz
El valor publicitario de Pinterest está en la intención de compra
A diferencia de otras redes sociales enfocadas principalmente en entretenimiento, Pinterest ha construido su propuesta alrededor del descubrimiento de productos e ideas.
Sus usuarios buscan inspiración en categorías como moda, belleza, decoración, gastronomía y viajes, generando señales comerciales incluso antes de decidir qué marca comprar.
La compañía reporta 640 millones de usuarios activos mensuales y más de 80,000 millones de búsquedas cada mes. Más de la mitad tienen intención comercial, mientras que más del 96% de las búsquedas de texto no incluyen marcas.
Esta última cifra resulta especialmente atractiva para los anunciantes: permite conectar con consumidores que todavía están explorando opciones y no han definido una preferencia.
Moroccanoil: primeros resultados de la integración
Como ejemplo del potencial de esta estrategia, Pinterest presentó los resultados de una campaña de Moroccanoil realizada en junio de 2026, que combinó audiencias de Amazon Ads con segmentación contextual de belleza dentro de Pinterest.
De acuerdo con los datos difundidos por la compañía, la campaña obtuvo:
- 15% de alcance incremental, con apenas 1% de superposición entre audiencias.
- 63% más compradores nuevos para la marca entre los usuarios cuyos recorridos de compra incluyeron Pinterest.
- Una tasa de clics 20% superior al promedio de las campañas de video y display de Moroccanoil.
Aunque estos resultados corresponden a un caso presentado por la propia plataforma y no garantizan un desempeño similar para todos los anunciantes, ilustran el valor que Pinterest busca demostrar: llegar a audiencias adicionales sin duplicar excesivamente los impactos publicitarios.
Adtech
¿Qué significa para México y Latinoamérica?
La disponibilidad de Programmatic Deals en Norteamérica y Sudamérica incorpora a la región en esta nueva etapa comercial, aunque Pinterest no detalló condiciones específicas de activación para cada país.
Para las agencias y anunciantes mexicanos, la integración plantea tres oportunidades:
- Incorporar Pinterest a planes de medios programáticos existentes
- Aprovechar señales de intención de compra
- Evaluar resultados junto con otros canales digitales
Categorías como belleza, moda, decoración y turismo podrían encontrar particular valor en una plataforma donde el consumidor busca inspiración antes de tomar decisiones comerciales.
Sin embargo, el acceso a más inventario no garantiza mejores resultados. Será necesario evaluar costos de intermediación, disponibilidad por mercado, calidad de las audiencias y capacidad de medir conversiones incrementales.
La apertura también refleja una transformación más amplia del mercado publicitario. Las plataformas ya no compiten únicamente por concentrar usuarios, sino por demostrar que sus audiencias pueden generar resultados dentro de sistemas de compra cada vez más integrados.
Pinterest, que mantiene una relación comercial con Amazon Ads desde 2023, avanza así hacia un modelo más abierto, donde múltiples compradores pueden acceder a su inventario.
