- Temu fue la app de e-commerce más descargada de Latinoamérica durante el primer semestre de 2026, seguida por SHEIN y Mercado Libre.
- El liderazgo en instalaciones no significa dominio del mercado: Mercado Libre todavía conserva mayor recurrencia y usuarios activos en mercados clave como México.
- Para AdTech, la disputa va más allá del e-commerce: controlar la app instalada significa ganar acceso a intención de compra, first-party data y nuevas oportunidades de retail media.
Hablar de e-commerce en Latinoamérica ha sido por años un sinónimo de hablar de Mercado Libre. Su combinación de marketplace, logística, pagos, crédito y publicidad construyó un ecosistema difícil de replicar.
Pero hay una métrica en la que el tablero acaba de cambiar, pues Temu fue la aplicación de e-commerce más descargada de Latinoamérica durante el primer semestre de 2026, seguida por SHEIN, Mercado Libre, Shopee y Amazon, de acuerdo con el nuevo Shopping App Insights Report: 2026 Edition de Adjust, publicado este jueves.
El ranking regional completo coloca después a AliExpress, Alibaba, Magalu, Méliuz y OLX Brasil. El estudio utiliza datos agregados y anonimizados de aplicaciones medidas por Adjust entre enero de 2024 y junio de 2026.
La batalla por el e-commerce ya también se juega en datos, publicidad y tecnología. Únete a la Comunidad y accede a los análisis que explican qué significan estos movimientos para tu negocio.
Temu gana instalaciones; Mercado Libre conserva la recurrencia
Una descarga mide capacidad de adquisición. No necesariamente mide ventas, frecuencia, lealtad, rentabilidad o volumen transaccionado.
Y cuando se cambia de métrica, el resultado también cambia.
Y otro análisis publicado recientemente (Q1 2026 LATAM App Intelligence de Similarweb), encontró que Mercado Libre todavía lidera por usuarios activos mensuales en Argentina, Brasil, Chile y México, mientras Temu ocupa el primer lugar en Colombia y Perú.
En México, Mercado Libre también encabezó las descargas en Google Play durante el primer trimestre, aunque Similarweb identificó una aceleración de Temu. La consultora encontró además una diferencia en adquisición: Temu y SHEIN dependen mucho más de Paid Media y Social, mientras los jugadores locales reciben una contribución mayor de tráfico directo y SEO.
México muestra por qué la batalla importa
El contexto mexicano amplifica esa disputa.
El e-commerce retail alcanzó 941 mil millones de pesos en 2025, un crecimiento anual de 19.2%, y llegó a 77.2 millones de compradores digitales, según el Estudio de Venta Online 2026 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). El canal digital ya representa 17.7% de las ventas retail del país.
En un mercado de ese tamaño, conseguir que un consumidor descargue una aplicación tiene un valor que va mucho más allá de concretar una compra.
Una app crea una relación directa desde la que pueden operar recomendaciones, notificaciones, promociones, búsquedas, programas de fidelización y señales propias sobre intención de compra.
Por eso, la competencia del e-commerce empieza a parecerse cada vez más a una batalla por controlar el punto de entrada al journey.
Julieta Ruiz
El verdadero reto empieza después del download
Los propios datos de Adjust sugieren que el próximo problema será la recurrencia.
En Brasil, por ejemplo, las sesiones en aplicaciones de e-commerce aumentaron al menos 35% durante el primer semestre de 2026, mientras las instalaciones crecieron solo 5%. La diferencia apunta a un mercado en el que cada vez importa más conseguir que los usuarios existentes regresen.
Fernando Cabral, director de Growth para Latinoamérica de Adjust, advirtió que el reto ya no se limita a conquistar una descarga, sino a generar recurrencia y estar presente cuando el consumidor decide comprar.
Para Temu, entonces, ser número uno en downloads es una victoria relevante, pero también abre la siguiente pregunta: ¿cuánto de esa adquisición conseguirá convertir en hábito?
Julieta Ruiz
Detrás del hábito está el negocio publicitario
Aquí es donde la discusión deja de ser únicamente de e-commerce y entra directamente en terreno AdTech.
Mercado Libre ya demostró hasta dónde puede llegar un marketplace cuando combina usuarios, búsquedas, transacciones y first-party data.
En el segundo trimestre de 2026, Mercado Ads superó por primera vez 10% de participación en el mercado de publicidad digital de Latinoamérica, mientras sus ingresos publicitarios crecieron 62% interanual en moneda constante. La compañía también está aplicando IA para recomendaciones de presupuesto y ROAS y para mejorar el ranking de anuncios dentro de las páginas de producto.
Esto cambia la lectura sobre Temu.
Cada nueva instalación no representa solamente un posible comprador. También suma una relación directa desde la cual pueden generarse señales de intención, audiencias y, potencialmente, nuevos productos publicitarios.
Eso no significa que Temu tenga hoy en Latinoamérica una operación de retail media comparable con Mercado Ads. No hay evidencia pública suficiente para sostenerlo.
Pero sí explica por qué conquistar la pantalla del consumidor puede tener un valor mucho mayor que la venta inmediata.
Julieta Ruiz
Temu todavía no ha destronado a Mercado Libre
La escala de Mercado Libre sigue siendo difícil de ignorar.
Durante el segundo trimestre de 2026, la compañía procesó $21.9 mil millones de dólares en GMV, alcanzó 89 millones de compradores activos únicos y reportó $10.2 mil millones de dólares en ingresos netos y financieros. En México, los artículos vendidos crecieron 34% interanual y el GMV avanzó 26% en moneda constante.
Por eso, el nuevo ranking de Adjust no anuncia el reemplazo del líder latinoamericano. Revela algo más útil para las marcas: la puerta de entrada al e-commerce regional se está fragmentando.
Temu puede ganar la instalación. Mercado Libre puede conservar la frecuencia. SHEIN puede apropiarse de determinadas categorías y Shopee crecer desde mercados específicos.
Para marcas, retailers y agencias, esto significa que el consumidor ya no necesariamente comienza y termina su compra dentro del mismo ecosistema.
Y ésa puede ser la consecuencia más importante para MadTech: el próximo liderazgo del comercio digital no se decidirá únicamente por quién vende más, sino por quién consiga controlar descubrimiento, recurrencia, datos e influencia sobre la decisión de compra.
No te quedes únicamente con el ranking. Únete a la Comunidad para entender qué hay detrás de los movimientos que están redefiniendo marketing, commerce y publicidad digital en la región.
