- VIOOH y b.drops abren la compra programática de 7,680 pantallas digitales ubicadas en gimnasios, salones de belleza y barberías de Brasil.
- El inventario ofrece más de 165 millones de impresiones mensuales y representa alrededor del 5% del mercado brasileño de DOOH.
- La alianza facilita que anunciantes internacionales accedan a audiencias de nicho mediante los mismos flujos programáticos que utilizan en otras campañas.
Accesibilidad y especificidad son dos de los atributos que ahora incorpora el inventario de publicidad exterior digital en Brasil. VIOOH, la plataforma global supply-side para DOOH, anunció el 28 de julio de este año una alianza estratégica con b.drops, el canal de DOOH más grande de Brasil en entornos de autocuidado y bienestar. Esta alianza abrirá el acceso programático a una red nacional de pantallas digitales en gimnasios, salones de belleza y barberías.
La asociación ofrece acceso a más de 165 millones de impresiones mensuales en 7,680 pantallas digitales distribuidas en todo el territorio nacional, lo que representa el 5% del mercado de DOOH de Brasil. La red de b.drops tiene cobertura nacional y alcanza audiencias en las principales ciudades y regiones del país, entre ellas São Paulo, Río de Janeiro, Brasília, Curitiba y Belo Horizonte.
La red conecta a las marcas con momentos de cuidado personal en una variedad de ubicaciones: 6,241 pantallas en gimnasios como Smart Fit, que generan más de 159 millones de impresiones mensuales, y 1,180 pantallas en salones de belleza, que aportan 19 millones de impresiones mensuales adicionales. Otras 259 pantallas en barberías suman 1.2 millones de impresiones más al mes.
El DOOH programático está entrando en espacios cada vez más específicos. Únete a la Comunidad y accede al análisis que ayuda a anticipar hacia dónde se mueve la industria.
Por qué este inventario es estratégicamente distinto
Los entornos de autocuidado representan una categoría de atención publicitaria distinta de la del tráfico urbano tradicional. Una persona en un gimnasio, un salón de belleza o una barbería se encuentra bajo menos presión y muestra mayor disposición que alguien en un aeropuerto o una estación de metro. El dwell time, es decir, el tiempo que el usuario permanece en el entorno, es significativamente mayor y el contexto emocional de la visita es positivo.
Mediante la compra programática en la plataforma supply-side de VIOOH, los anunciantes obtienen mayor flexibilidad, una segmentación más precisa y mayor eficiencia, con el objetivo de maximizar el impacto y medir los resultados en toda la red nacional de b.drops.
Adtech
La señal para América Latina
Brasil es uno de los mercados de DOOH de más rápido crecimiento a nivel global. La apertura programática de b.drops a través de VIOOH es una señal de maduración del mercado latinoamericano de publicidad exterior: el inventario de nicho, compuesto por espacios específicos con audiencias bien definidas, comienza a estar disponible para compradores internacionales mediante los mismos workflows de compra que ya utilizan en sus campañas globales. Para las marcas de salud, fitness, belleza, cuidado personal y consumo masivo con presencia en Brasil, el timing de esta apertura es relevante. El ejemplo ya está puesto.
Las pantallas cambian, pero el reto permanece: entender el contexto antes de comprar alcance. Forma parte de la Comunidad y mantente un paso adelante.
