- YouTube ya supera a Netflix en tiempo de visualización en televisores, una métrica que está redefiniendo cómo se mide el liderazgo en la era del streaming y la economía de la atención.
- El dominio no se explica por suscripciones, sino por frecuencia, hábito y modelos híbridos con publicidad, factores que hoy pesan más para anunciantes y plataformas.
- Para la industria, este cambio marca un punto de inflexión: el valor ya no está sólo en el contenido premium, sino en la capacidad de capturar, medir y monetizar atención a escala.
En 2025, YouTube consolidó su posición como la plataforma líder en tiempo de visualización de contenido en televisores, superando a Netflix y redefiniendo el panorama del streaming global. Este fenómeno no sólo es una tendencia de consumo, sino un movimiento estructural con profundas implicaciones para anunciantes, creadores y plataformas que operan en el ecosistema digital. El ascenso se produce en un momento en que el consumo de servicios OTT (Over-the-Top) continúa expandiéndose, desbancando incluso a la televisión tradicional.
De acuerdo con un reciente análisis de Nielsen, YouTube se ha consolidado como la plataforma con mayor tiempo de visualización en televisores en Estados Unidos, superando incluso a Netflix y a otros servicios de streaming tradicionales. Este hito marca lo que muchos analistas describen como una nueva etapa del entretenimiento audiovisual, donde los modelos híbridos (gratuitos con publicidad y de suscripción) junto con contenido generado por usuarios cobran relevancia.
Los datos indican que el streaming ya representa una parte dominante del total de consumo televisivo, con plataformas digitales acumulando alrededor del 44–47 % del tiempo de uso de pantallas, dejando atrás a la televisión por cable y broadcast. Dentro de este ecosistema, YouTube lidera con aproximadamente 12.5 % del tiempo total de uso, mientras que Netflix se ubica cerca de 8.3 %.
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Impacto en publicidad
- YouTube: modelo híbrido que favorece la publicidad
YouTube opera un modelo gratuito con publicidad y premium de suscripción, lo que le permite captar audiencias masivas y retener altos volúmenes de tiempo de visualización. Esta arquitectura híbrida es clave para monetizar audiencias amplias mediante formatos publicitarios dinámicos, desde anuncios tradicionales en video hasta formatos interactivos y segmentados.
Además, YouTube ha fortalecido la presencia de su contenido de video largo y corto (incluyendo YouTube Shorts), lo que amplía las oportunidades de inserción publicitaria y engagement en distintos formatos.
- Netflix: crecimiento en modelos con anuncios
Aunque Netflix históricamente se sustentó en suscripciones, su plan con publicidad ha ganado adopción significativa, representando cerca del 45 % de las horas vistas en Estados Unidos en plataformas con anuncios, de acuerdo con datos de Comscore.
No obstante, el alcance de Netflix en publicidad sigue siendo menor que el de YouTube, que domina no sólo el tiempo de visualización sino también una porción relevante del mercado publicitario en Connected TV (CTV).
Implicaciones estratégicas para el medio
1. Priorizar métricas de tiempo de uso y engagement
Tradicionalmente, los estrategas de publicidad digital se han enfocado en métricas como reach (alcance) e impresiones. Sin embargo, el liderazgo de YouTube en tiempo de visualización indica que el engagement real, medido como tiempo dedicado por usuario, es crítico para evaluar eficacia de campañas y ROI.
2. Diversificación de formatos publicitarios
La diversidad de formatos de YouTube, desde anuncios de video pre-roll hasta contenidos cortos con micro-segmentación, permite a las marcas probar distintas estrategias de monetización y mensajería. Esta flexibilidad es especialmente valiosa frente al modelo de suscripción pura de Netflix, que limita inserciones publicitarias.
3. Optimización basada en datos multiplataforma
En un entorno donde los consumidores alternan entre TV, móviles y dispositivos conectados, las campañas deben integrarse con análisis de audiencia multiplataforma, apoyadas en datos fidedignos sobre hábitos de consumo. Esto permite a los anunciantes ajustar creatividades y ubicaciones en tiempo real.
4. Contenido como catalizador de atención
Aunque Netflix mantiene una base de suscriptores global sólida con más de 300 millones de usuarios, la diferencia en segundos de visualización demuestra que el consumo habitual se inclina hacia formatos más ligeros y continuos, algo en lo que YouTube ha invertido estratégicamente.
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Oportunidades para la industria
El ascenso de YouTube frente a Netflix en métricas de visualización no sólo redefine quién “gana” la batalla del streaming, sino que plantea preguntas más amplias sobre cómo se monetiza la atención en un entorno digital saturado:
- Una oportunidad para innovar en formatos publicitarios de video, incluyendo CTV y short-form video.
- La necesidad de enfocarse en métricas de engagement auténticas, más allá de simples impresiones o alcance.
- Una obligación de analizar el viaje completo del usuario entre dispositivos, plataformas y experiencias de video.
YouTube no sólo lidera en tiempo de consumo; establece tendencias en cómo se estructura y se mide la publicidad en video digital, marcando la agenda para anunciantes y creadores que buscan maximizar impacto en un mercado competitivo y en constante evolución.
¿El tiempo de visualización reemplazará a las suscripciones como métrica clave?
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