- Bilibili cuenta con más de 376 millones de usuarios mensuales y ya ofrece una interfaz en español para México.
- La compañía busca talento en Ciudad de México mientras prepara herramientas para conectar a creadores internacionales con marcas.
- Su llegada abre un nuevo inventario potencial para anunciantes interesados en audiencias de anime, gaming, tecnología y cultura pop.
Bilibili, una plataforma china de video con más de 376 millones de usuarios mensuales, relanzó su aplicación internacional con un despliegue que incluye a México. El servicio ya ofrece una interfaz en español para iPhone y iPad, y la compañía busca contratar un responsable de desarrollo de negocios y comunidad con sede en Ciudad de México.
La plataforma no llega a un mercado vacío. YouTube es utilizada por el 66% de quienes ven video en internet en México. TikTok alcanza al 29%. Bilibili no ha divulgado objetivos de usuarios o inversión para el mercado mexicano y, al momento del lanzamiento, la aplicación tenía 80 calificaciones en la App Store.
Noé Silva
¿Qué es Bilibili y por qué no es simplemente "el YouTube chino"?
Bilibili nació en 2009 como una comunidad dedicada al anime y los videojuegos. Con el tiempo incorporó contenido de tecnología, entretenimiento y vida cotidiana. Su marca registrada es el danmu: comentarios que cruzan la pantalla en tiempo real sobre el video, sincronizados con el momento exacto en que fueron escritos. Durante 2025, alrededor de 4 millones de creadores publicaron cerca de 24 millones de videos al mes en la plataforma.
La función danmu no es un detalle estético. Es el mecanismo que genera comunidad en tiempo real: ver un video en Bilibili se parece más a ver una película en el cine con miles de personas comentando cada escena que a consumir contenido en solitario. Esa dinámica explica por qué la plataforma fidelizó a su audiencia más joven en China de una forma que ni YouTube ni TikTok replicaron.
Julieta Ruiz
Los números que respaldan la expansión
El relanzamiento ocurre después de que Bilibili alcanzara su primera utilidad anual. Sus ingresos crecieron 13% durante 2025 hasta aproximadamente 4,476 millones de dólares. La utilidad llegó a 175.5 millones de dólares. La publicidad generó 1,484 millones de dólares. En el primer trimestre de 2026, la empresa registró 115.2 millones de usuarios diarios y una utilidad neta de 29.8 millones de dólares.
Julieta Ruiz
La apuesta por creadores internacionales
Bilibili busca atraer a creadores que no sean chinos y prepara un mercado para conectar a productores de contenido con marcas interesadas en publicidad y patrocinios. La empresa también desarrolla sistemas globales de moderación de contenido con inteligencia artificial y busca gerentes de comunidad en Los Ángeles, Londres, Ciudad de México, São Paulo, Estambul y Tokio.
Para los anunciantes en México, la llegada de Bilibili abre un inventario potencial para una audiencia joven con alta afinidad por anime, gaming, tecnología y cultura pop. La pregunta que el mercado todavía no puede responder es si esa audiencia existe en México a una escala suficiente para justificar inversión publicitaria o si Bilibili llegará antes de que esa audiencia esté lista.
La llegada de nuevas plataformas también fragmenta la atención y multiplica las decisiones para marcas y agencias. En la Comunidad analizamos las tecnologías, medios y modelos de negocio que están redefiniendo la inversión publicitaria en México.
