- AMAPRO 2026 coloca IA, tecnología y digitalización entre los ejes que están transformando el marketing promocional en México y Latinoamérica.
- Solo 29% de los marketers en Latinoamérica mide integralmente su inversión entre canales digitales y tradicionales, según Nielsen.
- El nuevo reto para las agencias ya no es solo generar experiencias memorables, sino conectar cada activación con datos, comportamiento y resultados de negocio.
Las categorías del Festival AMAPRO 2026 cuentan una historia que va más allá de una premiación: el marketing promocional se está acercando cada vez más al terreno de la tecnología, los datos y la medición.
La convocatoria del Premio Victoria AMAPRO permanecerá abierta hasta el 6 de septiembre para agencias de México y Latinoamérica, mientras que la premiación se realizará el 29 de octubre en el Club de Banqueros de México.
En esta edición, se contemplarán cinco grandes áreas:
- Engagement del Consumidor
- Eventos y Networking de Negocios
- Tecnología y Digitalización
- Marketing Social
- Capital Humano
Pero es particularmente la categoría de Tecnología y Digitalización la que muestra cómo se está moviendo la disciplina.
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Una activación ya no termina cuando acaba el evento
Dentro de esa categoría, AMAPRO incluye Amplificación Digital, Aplicación de Inteligencia Artificial, Marketing Digital Integral, Influencer Marketing, Desarrollo de Sitios Web y Aplicaciones e Innovación Tecnológica.
El propio Festival señala que busca propuestas capaces de integrar tecnología para transformar la manera de comunicar, medir y generar valor tanto en ambientes físicos como digitales.
La implicación para las agencias es importante: una experiencia de marca ya puede comenzar en una tienda o evento, continuar mediante un QR, una aplicación o una interacción social y terminar posteriormente en un CRM, una estrategia de remarketing o incluso una conversión.
Eso cambia también la pregunta que las marcas pueden hacerle a sus socios. Ya no solamente “¿cuántas personas participaron?”, sino qué hicieron después, qué datos produjo esa interacción y cómo contribuyó al negocio.
Julieta Ruiz
El problema es que la medición todavía no está resuelta
El desafío no es exclusivo del marketing promocional.
El Annual Marketing Report 2025 de Nielsen, elaborado con respuestas de 1,400 profesionales de marketing, encontró que únicamente 32% mide de manera integral su inversión entre canales digitales y tradicionales. En Latinoamérica, el porcentaje baja a 29%.
Nielsen identifica entre los obstáculos problemas con los datos, herramientas insuficientes, exceso de proveedores y falta de transparencia para calcular el ROI de campañas cross-media.
En México, la discusión ya forma parte de la agenda de los anunciantes. Cuando IAB México creó su primera Mesa de Anunciantes, colocó entre sus prioridades el ROI, la medición y atribución cross-media, la transparencia, la gobernanza de datos y la privacidad.
Para el marketing promocional, esa conversación significa algo muy concreto: las experiencias físicas comienzan a necesitar una disciplina de datos similar a la de cualquier otro touchpoint de marketing.
Aquí entran CRM, loyalty, analítica, aplicaciones, identificación consentida y tecnologías capaces de vincular una interacción presencial con comportamientos posteriores. La oportunidad para MadTech está precisamente en construir ese puente.
Adtech
Cuanto más digital es el marketing, más valor puede tener la experiencia física
Hay otra paradoja detrás de esta transformación.
En junio de 2026, The Freeman Company publicó The Belief Gap, una investigación realizada por Harris Poll entre 506 profesionales de marketing en Estados Unidos. El 72% aseguró percibir una distancia entre conocimiento de marca y verdadera confianza en ella, mientras que los eventos aparecieron como el canal mejor valorado para construir esa relación. Además, 73% señaló que planeaba aumentar su inversión en eventos durante los siguientes 12 meses.
Los datos corresponden al mercado estadounidense y no pueden trasladarse automáticamente a México, pero sí ofrecen una señal: en un ecosistema saturado de contenido y crecientemente automatizado por IA, las experiencias presenciales pueden adquirir un valor distinto precisamente porque son más difíciles de replicar digitalmente.
Julieta Ruiz
AMAPRO 2026 puede funcionar como termómetro de ese cambio
Sharahí Zamudio, presidenta de AMAPRO, plantea que el Festival busca reconocer estrategias que generen resultados y experiencias relevantes, pero también ideas capaces de elevar los estándares y abrir nuevas posibilidades para la industria.
Esa evolución permite leer al Festival AMAPRO 2026 como algo más que una competencia creativa.
Las campañas que lleguen a la premiación pueden mostrar hasta qué punto las agencias mexicanas y latinoamericanas ya están resolviendo uno de los grandes retos del marketing actual: conectar experiencias físicas, tecnología, datos y resultados dentro de una misma estrategia.
Porque una activación capaz de generar filas, contenido o conversación todavía puede ser una gran campaña. La diferencia es que ahora comienza a exigirse una segunda capa: saber quién interactuó, qué sucedió después y qué valor produjo esa experiencia.
En ese escenario, conceptos tradicionalmente asociados con AdTech, como atribución, first-party data, automatización, omnicanalidad e inteligencia artificial, comienzan a entrar definitivamente al terreno promocional.
Y quizá esa sea la señal más interesante de AMAPRO 2026: la activación ya no termina cuando el consumidor se va. Ahí puede comenzar la parte más valiosa del dato.
Las activaciones cambian, la medición cambia y las reglas del marketing también. Súmate a la Comunidad y mantente cerca de las decisiones que están transformando la industria.
