- ACAM y Glance integrarán la medición oficial de audiencia televisiva de México al ecosistema internacional de análisis de Glance, facilitando su consulta por broadcasters, plataformas y otros jugadores globales.
- La medición de ACAM representa actualmente al 78% de la población urbana mediante 2,000 hogares y está en proceso de crecer a 3,500 hogares y 7,200 individuos.
- El acuerdo llega mientras México avanza hacia una infraestructura capaz de observar CTV, consumo fuera del hogar y audiencias cross-platform.
El dato de audiencia televisiva de México acaba de ganar pasaporte internacional.
La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México (ACAM) y Glance, la división especializada en inteligencia global de televisión y video de Médiamétrie, anunciaron este 2 de septiembre una alianza para incorporar los datos mexicanos de audiencia a la oferta internacional de análisis de Glance.
En términos prácticos, clientes internacionales podrán incorporar el comportamiento televisivo mexicano a sus análisis de contenidos y comparaciones entre mercados, de acuerdo con la información publicada por TodoTV News.
Parece un acuerdo de distribución de datos. Pero para la industria publicitaria mexicana, ocurre mientras se desarrolla una transformación mucho mayor: la medición intenta alcanzar la velocidad con la que cambió la forma de consumir video.
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Los datos mexicanos salen al mercado internacional
ACAM fue creada siguiendo el modelo de los Joint Industry Committees (JIC) internacionales y se define como el primer organismo de este tipo constituido en América Latina. Su objetivo es establecer en México una medición de audiencias transparente, independiente y multiplataforma, según explica el propio organismo en su sitio institucional.
La medición mexicana representa actualmente al 78% de la población urbana mediante un panel de 2,000 hogares, que se encuentra en proceso de expansión a 3,500 hogares y 7,200 individuos para televisión lineal.
Esta alianza permitirá que esa información llegue a herramientas utilizadas para analizar tendencias y desempeño de contenidos en distintos mercados.
Para anunciantes y agencias, ahí aparece una primera implicación: comparabilidad.
Una compañía internacional necesita entender no solamente cuántas personas estuvieron frente a una televisión en México, sino qué peso mantiene el medio respecto de otros mercados, qué contenidos construyen audiencia y cómo se comporta el video frente a ecosistemas cada vez más fragmentados.
La necesidad no es menor. La World Federation of Advertisers (WFA) ha encontrado que una campaña promedio puede involucrar alrededor de nueve touchpoints y que 86% de los participantes en uno de sus estudios identificó los silos de datos como uno de los principales obstáculos para medir correctamente alcance y frecuencia. La organización considera la medición cross-media uno de los grandes desafíos de los anunciantes.
Julieta Ruiz
La alianza no significa que México ya resolvió el cross-media
Hay una diferencia importante.
El acuerdo con Glance amplía el acceso internacional a información mexicana y, en esta primera etapa, se refiere expresamente al comportamiento de audiencia de televisión lineal. No significa que TV abierta, streaming, YouTube y CTV puedan ya compararse automáticamente como una única audiencia deduplicada.
Esa transformación se desarrolla por otra vía.
En julio, ACAM seleccionó a GfK, una compañía de NIQ, como proveedor de tecnología Router Meter, que será desplegada sobre el panel para identificar consumo de Connected TV a través de diferentes plataformas. ACAM presentó el proyecto como un paso hacia la medición cross-platform en México.
Un mes después, el organismo informó que concluyó satisfactoriamente el proceso de auditoría de Viewing Everywhere, una funcionalidad de HR Media que utiliza smart meters instalados en smartphones del panel para enriquecer la medición de contenidos consumidos fuera del hogar.
Vistos en conjunto, los movimientos describen una estrategia más amplia: ampliar el panel, incorporar nuevas pantallas, medir consumo fuera del hogar y ahora hacer los datos mexicanos más visibles internacionalmente.
Julieta Ruiz
¿Por qué importa para AdTech?
Porque el video mexicano dejó de caber cómodamente dentro de la categoría “televisión”.
Comscore reportó este año que el tiempo de consumo de YouTube desde Connected TV en México creció 26% entre enero de 2024 y enero de 2026, mientras Iván Marchant, vicepresidente de Latinoamérica de la compañía, señaló la importancia de avanzar hacia métricas cross-platform conforme evolucionan los puntos de entrada al contenido.
La tensión para anunciantes y agencias es evidente: una misma televisión puede mostrar señal abierta, streaming, YouTube o contenido distribuido mediante una aplicación, mientras cada ecosistema continúa utilizando monedas, metodologías y conjuntos de datos diferentes.
Los estándares del Media Rating Council (MRC) reconocen ese problema. Sus lineamientos de medición cross-media contemplan televisión, OTT y video digital y establecen principios para construir métricas comparables de alcance y frecuencia.
Por eso, el siguiente reto del mercado mexicano no consiste únicamente en generar más datos, sino en conseguir que puedan relacionarse sin crear falsas equivalencias entre plataformas que miden exposiciones de manera distinta.
Es así como la competencia por el presupuesto de video dependerá cada vez menos de quién posee la pantalla y más de quién puede demostrar, con datos comparables y confiables, quién estuvo realmente frente a ella.
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