El 10 de septiembre de 2026, Amazon Ads anunció una alianza con OpenAI que permite a los anunciantes extender sus campañas de Amazon hacia ChatGPT. Anunciantes seleccionados en Estados Unidos están probando ChatGPT Ads en formato piloto, con acceso a través de Amazon DSP.
La integración conecta la infraestructura publicitaria de Amazon, señales de compra, browsing y streaming de usuarios de Amazon, con el inventario de ChatGPT. Los anunciantes que ya usan Amazon Ads para planear, construir y optimizar campañas de full funnel tienen ahora la posibilidad de alcanzar a usuarios activos de ChatGPT mientras exploran opciones, comparan alternativas y toman decisiones de compra dentro de la plataforma conversacional.
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El argumento que Amazon le hace al mercado
Chris Conetta, Director de Omnichannel Supply en Amazon DSP, describió el movimiento con la lógica que define la apuesta completa: "Los anuncios conversacionales representan la oportunidad de engagement de mayor crecimiento para que las marcas lleguen a audiencias nuevas y existentes."
La promesa no es solo de alcance. Amazon Ads ofrece a las marcas lo que OpenAI por sí sola no puede dar: datos propietarios de comportamiento de compra a escala de trillones de señales, sin depender de identificadores de publicidad. Esa combinación, señales de intención de compra de Amazon + contexto conversacional de ChatGPT, es el argumento técnico central de la integración.
Katrin Koenig, presidenta de Delta Vacations, confirmó su participación en el piloto: "A través de nuestra colaboración con Amazon Ads y ChatGPT Ads, podemos aprovechar insights profundos del consumidor para informar cómo y cuándo Delta Vacations aparece dentro de las experiencias de ChatGPT Ads."
Julieta Ruiz
El movimiento que reordena el tablero
La integración de Amazon Ads con ChatGPT no es solo un canal nuevo para sus anunciantes. Es la señal más clara hasta ahora de que OpenAI está construyendo su negocio publicitario con partners de datos de primera línea, no solo con su propio inventario conversacional.
Tres cosas ocurren simultáneamente en el mercado de ChatGPT Ads: OpenAI simplificó su onboarding para que cualquier marca pueda lanzar una campaña en menos de 60 segundos, expandió el producto a 31 países incluyendo México, y ahora incorpora a Amazon DSP como partner de demanda con acceso a señales de compra que ChatGPT por sí solo no puede generar.
Para directores de medios en México que ya operan con Amazon Ads, y el número crece conforme Amazon Advertising consolida su posición en el mercado local, la integración significa que sus campañas pueden extenderse a ChatGPT desde la misma interfaz que ya usan, sin construir una relación separada con OpenAI. La pregunta operativa es si el inventario de ChatGPT en México ya tiene escala suficiente para justificar presupuesto, o si este es todavía un canal para testear con inversión marginal mientras el mercado madura.
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