- La inversión en adquisición de usuarios en iOS creció 77% en México, mientras Android cayó 31%.
- El re-engagement se convirtió en el principal motor de crecimiento, con incrementos de hasta 6.6x.
- AppsFlyer puso sobre la mesa en MAMA México 2026, en CDMX, el “game plan” para capitalizar Hot Sale + Mundial 2026.
El mercado móvil en México dejó de obsesionarse con las descargas. Ahora, la verdadera competencia está en la retención, monetización y reactivación de usuarios.
Ese fue uno de los principales mensajes que AppsFlyer lanzó esta semana durante MAMA México 2026, su evento insignia celebrado por tercer año consecutivo en la Ciudad de México, donde se reunieron marketers senior, desarrolladores de apps, plataformas y partners para discutir cómo cambiarán las reglas del crecimiento móvil en un año marcado por dos grandes catalizadores: el Hot Sale y la Copa Mundial de la FIFA 2026.
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Los nuevos datos de la compañía muestran que el ecosistema mobile mexicano atraviesa un cambio estructural: el modelo basado en volumen de instalaciones y liderazgo histórico de Android comienza a perder fuerza, mientras iOS gana terreno como plataforma premium.
En México, la inversión en adquisición de usuarios (UA) en Android cayó 31% interanual durante 2025, mientras que en iOS aumentó 77%, acompañado de un crecimiento del 19% en instalaciones.
La tendencia se replica en América Latina donde Brasil, Colombia y Argentina sob los principales indicadores:
- Brasil: Android -54%, iOS +72%
- Colombia: Android -10%, iOS +72%
- Argentina: iOS +163%
Pero más allá de instalaciones, el valor está en la monetización.
“México está madurando, y su economía de apps también. Vemos consumidores migrando a segmentos más premium y el iPhone va con ellos. El gasto en iOS crece porque genera mayor valor”, señaló Guille Alvarez.
La nueva obsesión del marketing: re-engagement
La industria ya entendió que conseguir usuarios nuevos es cada vez más caro. Por eso, el re-engagement —reactivar usuarios existentes mediante push notifications, email-to-app, deep links y campañas de remarketing— pasó de ser táctica a estrategia central.
Este cambio habla de un mercado más maduro: las marcas ya no persiguen volumen indiscriminado; buscan maximizar lifetime value.
Y aquí entra una oportunidad clara para MadTech: plataformas de automatización, CDPs, medición omnicanal y modelos predictivos impulsados por IA tendrán un rol protagónico en campañas de alto rendimiento.
Julieta Ruiz
Hot Sale y Mundial 2026: 5 semanas que pueden redefinir el performance
Uno de los insights más valiosos compartidos en MAMA México es que Hot Sale y el Mundial 2026 no deben verse como campañas aisladas.
En 2025, México registró 13.4 millones de descargas de apps durante Hot Sale, con un crecimiento de 147% frente a niveles previos al evento y una mejora del 10% en retención al día 7.
En 2026, la oportunidad será aún mayor: Hot Sale terminará a principios de junio y el Mundial arrancará a mediados del mismo mes, creando una ventana secuencial de aproximadamente cinco semanas.
La estrategia sugerida por AppsFlyer es clara:
- Hot Sale = adquisición masiva
- Mundial = re-engagement y monetización
“Las marcas que ganen este verano no serán las que tengan los mayores presupuestos de campaña, sino las que pensaron con anticipación”, aseguró Alvarez.
Mundial 2026: el gran acelerador mobile-first
Estimaciones señalan que el Mundial podría generar una derrama cercana a 3,000 millones de dólares en México, impulsada por la llegada de más de cinco millones de visitantes, de acuerdo con la International Trade Administration de Estados Unidos.
Y el impacto móvil ya tiene precedentes.
Durante Qatar 2022, las instalaciones globales de apps de streaming crecieron 46%, las apps de noticias deportivas aumentaron 72%, y en México, las sesiones en apps subieron 30%.
El riesgo no es el presupuesto, es la fragmentación
AppsFlyer también puso el dedo en la llaga de una industria que opera con demasiados silos.
Con campañas ejecutándose en mobile, web, retail media, CTV, social y activaciones físicas, la fragmentación de datos puede convertirse en el principal enemigo.
“2026 es el primer ciclo de grandes eventos en el que la IA estará en el centro de cómo se planifican y ejecutan las campañas”, explicó Renata Altemari. “Si tu infraestructura de datos es sólida, la IA es un multiplicador de fuerza. Si no lo es, solo hará que tus errores sucedan más rápido”.
El análisis Adtech
Lo que AppsFlyer presentó en CDMX es una advertencia para marketers, agencias y plataformas.
En este contexto, las marcas que sigan midiendo éxito por instalaciones podrían perder competitividad.
La conversación ahora es otra: retención, atribución unificada, IA aplicada, first-party data y monetización omnicanal.
Y si algo quedó claro en MAMA México 2026 es que la industria ya empezó a jugar ese nuevo partido.
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