- DoubleVerify integró ChatGPT Ads a DV Rockerbox, permitiendo medir su contribución a conversiones y resultados junto con otros canales publicitarios.
- Weight Watchers reportó un costo por adquisición atribuido a ChatGPT Ads 15.3% inferior a su benchmark de búsqueda pagada, según DoubleVerify.
- La compañía también desarrolla con OpenAI un piloto de evaluación de idoneidad de marca (brand suitability), que todavía no constituye una solución comercial generalizada.
El 5 de octubre, DoubleVerify anunció el lanzamiento de medición de atribución para publicidad en ChatGPT a través de DV Rockerbox, su producto de atribución de marketing. Los anunciantes pueden ahora incorporar ChatGPT Ads como un touchpoint dentro del customer journey más amplio y evaluar su contribución a conversiones y retorno sobre la inversión publicitaria junto con otros canales, en lugar de analizarlo de forma aislada.
Weight Watchers fue la primera marca que confirmó su uso del sistema. Jake Dmochowski, VP de Growth de la compañía, describió el resultado como una señal temprana positiva que les dio mayor claridad para evaluar cómo escalar la inversión en el canal.
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Por qué este lanzamiento cambia el estatus de ChatGPT como canal publicitario
Hasta el 5 de octubre, ChatGPT Ads carecía de la infraestructura de medición que los anunciantes exigen a cualquier canal programático antes de escalar presupuesto. Un canal con buen CTR pero sin atribución comparativa es un canal de prueba, no un canal de adquisición. DV Rockerbox resuelve exactamente esa limitación: integra ChatGPT Ads en el mismo modelo de atribución que un anunciante usa para evaluar Google, Meta, CTV o display programático.
Adtech
El piloto de brand suitability
Junto con la atribución, DoubleVerify y OpenAI están desarrollando un piloto de brand suitability para ChatGPT Ads. El programa permitiría a partners independientes evaluar políticas de brand suitability en un entorno de testing controlado sin acceder a conversaciones privadas de los usuarios.
Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, nombró el desafío técnico central: los entornos conversacionales son fundamentalmente diferentes porque el contexto es dinámico. La misma marca que es adecuada al inicio de una conversación sobre viajes puede no serlo si esa conversación gira hacia un tema sensible. Evaluar brand suitability en ese contexto requiere un enfoque diferente al del display o el video.
Las capacidades de atribución y brand suitability forman parte del DV Media AdVantage Platform, que combina verificación de calidad, optimización con IA a través de DV Scibids AI y medición de resultados con DV Rockerbox.
Julieta Ruiz
La lectura para los anunciantes en México
ChatGPT ya opera en México como canal publicitario desde agosto. La integración con DoubleVerify resuelve uno de los dos obstáculos principales que mantenían los presupuestos en modo de prueba: la medición comparativa. El segundo obstáculo brand suitability a escala todavía está en fase de piloto.
Para directores de marketing que evalúan aumentar inversión en ChatGPT Ads, la disponibilidad de atribución via DV Rockerbox cambia el escenario: ya tienen la herramienta para justificar o cuestionar el gasto con los mismos criterios que aplican al resto de sus canales.
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