- Estudiantes del Tecnológico de Monterrey Campus Toluca organizaron uno de los congresos universitarios de mercadotecnia más ambiciosos del año, conectando a líderes de negocio, marketing y tecnología con futuras generaciones del sector.
- Ejecutivos de compañías como Marsh, FOX Sports México y EXMA coincidieron en un punto: las habilidades híbridas entre data, creatividad y networking serán decisivas para el futuro del marketing.
- Más allá de un evento universitario, Reimagine Business 2026 dejó una señal clara para el ecosistema AdTech y MadTech en México: la formación de talento ya se está moviendo al ritmo de la industria real.
Los estudiantes del Tecnológico de Monterrey Campus Toluca, decidieron construir un puente entre sus aulas y la vida profesional que les espera.
Las conversaciones que están transformando la industria no ocurren únicamente en los grandes eventos. También suceden dentro de la Comunidad Insiders. Forma parte.
El pasado 13 de mayo, la Escuela de Negocios del campus fue sede de Reimagine Business 2026, un congreso nacional enfocado en mercadotecnia, estrategia y negocios que destacó por un elemento poco común dentro del ecosistema universitario mexicano: fue diseñado, coordinado y ejecutado completamente por alumnos.
La iniciativa surgió desde la primera generación de la carrera de marketing del campus, con un objetivo que va más allá de organizar un evento académico. La meta era posicionar la mercadotecnia como una disciplina estratégica para el futuro empresarial, atraer talento joven hacia el sector comercial y demostrar que las nuevas generaciones ya entienden cómo se mueve la industria real.
Julieta Ruiz
El congreso del Tec de Monterrey
Dicho congreso reunió perfiles de compañías y organizaciones clave del ecosistema corporativo y de medios. Entre ellos, Tulio Favela, CMO de Marsh México; Fernando Anzures, fundador y CEO de EXMA; Ivani Noguera, Marketing Manager y Estrategia Digital de la app de FOX Sports México; así como representantes de OCESA Seitrack, El Palacio de Hierro y BlackBOT.
Sin embargo, detrás de las conferencias hubo algo más relevante: la conversación dejó ver cómo la nueva generación de marketers ya está construyendo una visión mucho más conectada con tecnología, data, automatización y experiencia de marca.
Reimagine Business 2026. Foto: Manuel Toledo | Adtech.
La nueva obsesión del marketing universitario: conectar antes de graduarse
Uno de los mensajes más repetidos durante el evento fue el valor del networking como acelerador profesional.
Chandra Choubey, director general del campus Toluca, resumió una idea que hoy también domina la industria publicitaria: el talento aislado ya no es suficiente.
Ese punto resulta especialmente relevante en un contexto donde agencias, plataformas tecnológicas y compañías de medios enfrentan una creciente escasez de perfiles híbridos: profesionales capaces de combinar creatividad, análisis de datos, negocio y entendimiento tecnológico.
Según diversos reportes globales de consultoras como Deloitte y McKinsey & Company, el mercado de marketing y comunicación atraviesa una transformación impulsada por inteligencia artificial, automatización y medición avanzada, obligando a las organizaciones a replantear qué habilidades buscan en nuevos talentos.
Lo interesante es que eventos como Reimagine Business 2026 muestran que parte de esa adaptación ya está ocurriendo desde las universidades.
La estructura del congreso no se limitó a escuchar casos de éxito. También funcionó como un laboratorio de contacto directo entre estudiantes y líderes de industria, algo que hoy tiene un enorme valor para sectores como AdTech, retail media, sports marketing y branded content.
Reimagine Business 2026. Foto: Manuel Toledo | Adtech.
Lo que la industria sí debería observar de este tipo de eventos
Aunque muchos congresos universitarios terminan siendo ejercicios internos, Reimagine Business 2026 dejó señales importantes sobre cómo está evolucionando la formación comercial en México.
Primero: los estudiantes ya entienden la lógica del ecosistema de marca.
La selección de speakers mostró una mezcla poco casual entre marketing corporativo, entretenimiento, sports media, experiencias y estrategia digital. Esa combinación refleja cómo hoy las fronteras entre medios, contenido, commerce y tecnología prácticamente desaparecieron.
Segundo: la generación que viene ya piensa en términos de experiencia y comunidad.
La organización del evento priorizó networking, conexión y visibilidad profesional. Eso conecta directamente con lo que hoy buscan las marcas: construir ecosistemas de relación y no únicamente campañas.
Y tercero: las universidades están comenzando a competir por relevancia profesional, no sólo académica.
En una industria donde la velocidad tecnológica cambia más rápido que los planes de estudio, los espacios donde alumnos interactúan con ejecutivos reales se están convirtiendo en una ventaja competitiva.
Julieta Ruiz
El efecto silencioso para el ecosistema
Pero detrás de todo esto, hay otra lectura: la relación entre este tipo de iniciativas y la futura batalla por talento en marketing y tecnología publicitaria.
Con el crecimiento del retail media, CTV, inteligencia artificial aplicada al marketing y plataformas de commerce media, la industria necesita nuevos perfiles con una visión multidisciplinaria.
La diferencia es que esa nueva generación ya no quiere esperar años para entrar al ecosistema profesional. Quiere formar parte de él desde la universidad.
Por eso eventos como Reimagine Business 2026 terminan funcionando como espacios tempranos de reclutamiento, posicionamiento de marca empleadora y construcción de comunidades profesionales.
No es casualidad que cada vez más compañías busquen acercarse a este tipo de foros universitarios. Ahí es donde probablemente comenzará a definirse buena parte del talento que liderará la siguiente etapa del marketing mexicano.
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