- ChatGPT Ads amplía su presencia a 89 países, después de incorporar 26 nuevos mercados, 14 de ellos en Latinoamérica.
- Más de 100,000 anunciantes han utilizado la plataforma desde su lanzamiento, mientras OpenAI avanza hacia nuevas opciones de compra, medición y formatos.
- México y Brasil, donde los anuncios ya estaban disponibles, forman parte de una región que gana relevancia en la competencia por captar la intención de compra dentro de entornos conversacionales.
La publicidad en inteligencia artificial comienza a adquirir una dimensión global. Este 21 de octubre, OpenAI anunció que ChatGPT Ads amplía su disponibilidad a 89 países y supera los 100,000 anunciantes acumulados, apenas ocho meses después del lanzamiento de su negocio publicitario.
La expansión incorpora 26 mercados, entre ellos Argentina, Chile, Colombia y Perú, además de otros países de Europa, África y Asia. De acuerdo con el anuncio oficial de OpenAI, 14 de las nuevas incorporaciones corresponden a Latinoamérica, una región donde México y Brasil ya habían comenzado a operar con publicidad dentro de ChatGPT.
El movimiento amplía el alcance comercial de una plataforma que busca posicionarse entre las marcas y los consumidores durante el proceso de búsqueda, comparación y selección de productos y servicios.
La publicidad con IA está redefiniendo dónde y cómo se toman las decisiones de compra. En Adtech analizamos los movimientos que están transformando la industria y lo que representan para las marcas, agencias y plataformas en Latinoamérica. Forma parte de la Comunidad y mantente un paso adelante.
De experimento publicitario a plataforma global
El crecimiento de ChatGPT Ads no se limita al número de mercados disponibles. En agosto, OpenAI informó que su negocio publicitario había alcanzado una tasa anualizada de ingresos de 1,000 millones de dólares, menos de 200 días después de su lanzamiento.
Según la información publicada por la compañía, la plataforma ya incorporó herramientas de compra mediante costo por clic (CPC), optimización hacia resultados, catálogos de productos, audiencias personalizadas y soluciones de medición como Pixel y Conversions API.
Estas capacidades acercan su oferta al funcionamiento de plataformas publicitarias consolidadas, aunque con una diferencia: el entorno en el que se presentan los anuncios.
Mientras los buscadores tradicionales organizan resultados a partir de consultas y las redes sociales aprovechan señales de comportamiento e intereses, ChatGPT permite que el usuario describa una necesidad, compare alternativas y profundice en sus criterios mediante una conversación.
Sin embargo, la cifra de 100,000 anunciantes requiere una precisión. Se trata de empresas que han ejecutado campañas desde el lanzamiento, no necesariamente de anunciantes activos simultáneamente. AdExchanger señala que una estimación citada por The Information situaba la base activa en alrededor de 60,000 anunciantes a principios de octubre.
Noé Silva
Latinoamérica se convierte en un mercado estratégico para ChatGPT Ads
La incorporación de 14 países latinoamericanos representa una expansión significativa para una región donde las marcas enfrentan una creciente fragmentación de audiencias, canales y puntos de contacto digitales.
México y Brasil ya formaban parte de los mercados habilitados por OpenAI. Ahora, la ampliación regional permite que más anunciantes consideren ChatGPT dentro de sus estrategias comerciales, ya sea mediante socios tecnológicos o a través de Ads Manager.
Para agencias y anunciantes mexicanos, esta evolución abre la posibilidad de diseñar campañas con cobertura regional desde una misma plataforma. También introduce nuevos desafíos relacionados con la adaptación del mensaje publicitario a distintos mercados, el idioma, la disponibilidad de inventario y la evaluación de resultados.
La nueva competencia no es solo por la atención, sino por la decisión
La expansión introduce una pregunta para Google, Meta, Amazon y otras compañías que concentran una parte importante de la inversión digital: ¿qué ocurre cuando las recomendaciones y comparaciones comienzan a realizarse dentro de un asistente conversacional?
En términos de AdTech, el cambio puede trasladar parte de la competencia desde la exposición publicitaria hacia la identificación de necesidades y la medición de resultados posteriores.
Para las marcas, esto implica evaluar nuevas variables, como la relevancia del anuncio dentro de una conversación, su capacidad para conectar con una necesidad específica y su contribución a una conversión.
No obstante, contar con un contexto conversacional no garantiza una mejor atribución ni resultados superiores a los de otros canales. Los anunciantes necesitarán comprobar incrementalidad, eficiencia y calidad del tráfico antes de redistribuir presupuestos de manera significativa.
OpenAI también mantiene una separación declarada entre publicidad y respuestas generadas por ChatGPT. Los anuncios aparecen identificados, no modifican las respuestas del asistente y se muestran únicamente en los planes Free y Go. Las suscripciones Plus, Pro y Enterprise permanecen libres de publicidad.
Adtech
El siguiente desafío: demostrar que la intención genera negocio
OpenAI adelantó que continuará desarrollando nuevos formatos, objetivos publicitarios, modalidades de compra y capacidades de medición. También explora experiencias que permitan a las empresas interactuar con consumidores de formas más integradas dentro de ChatGPT.
La expansión internacional, por tanto, es apenas una parte de una estrategia comercial más amplia.
Para el ecosistema MadTech latinoamericano, el crecimiento de ChatGPT Ads representa la llegada de un nuevo competidor por la inversión publicitaria, pero también plantea interrogantes sobre la transparencia de la medición, el papel de las agencias, la interoperabilidad tecnológica y la concentración de datos.
El indicador decisivo ya no será únicamente cuántos anunciantes prueban ChatGPT Ads, sino cuántos encuentran suficiente valor para mantener y aumentar su inversión.
La publicidad conversacional está ganando escala. Su capacidad para transformar el mercado dependerá de algo menos inmediato que el crecimiento geográfico: demostrar que puede convertir la intención del consumidor en resultados medibles para los negocios.
La próxima gran disputa publicitaria no será solo por las audiencias, sino por las decisiones de consumo. ¿Está tu estrategia preparada para competir en los entornos conversacionales? En Adtech analizamos las tendencias, tecnologías y movimientos que están redefiniendo el negocio del marketing digital. Únete a nuestra Comunidad y mantente un paso adelante de la industria.
