Querido lector, ¡feliz mitad de semana!
Te damos la bienvenida a la edición 232 de Hablemos de la Industria.
La industria publicitaria atraviesa una semana de movimientos que podrían redefinir las reglas del negocio digital. Desde las medidas judiciales que buscan limitar el dominio de Google en el ecosistema programático hasta la llegada de agentes patrocinados a ChatGPT, la conversación ya no gira únicamente en torno a nuevas tecnologías, sino a quién controla la infraestructura, los datos y las oportunidades comerciales.
En esta edición también exploramos cómo la proliferación de sitios generados con inteligencia artificial pone a prueba la calidad del inventario publicitario, por qué los publishers mantienen abierta la disputa por el uso de sus contenidos y cómo la CTV y el social commerce están creando nuevos espacios para conectar con las audiencias. Además, Paulina Díaz, Country Manager de Seedtag México, nos invita a reflexionar sobre el papel de la creatividad contextual en una publicidad que necesita ser más relevante, no simplemente más visible.
Seis historias, distintas perspectivas y una misma pregunta: ¿hacia dónde se está moviendo realmente el negocio de la publicidad digital?
¡Dale scroll y no te pierdas de nada!
Columna semanal
Escrita por Paulina Díaz
Country Manager de Seedtag México
¿De qué sirve llegar a la audiencia correcta si tu anuncio no logra conectar?
En un ecosistema digital saturado de mensajes, captar la atención del consumidor se ha convertido en uno de los mayores desafíos para las marcas. La segmentación y el alcance ya no garantizan resultados: entender el entorno en el que aparece un anuncio y desarrollar una creatividad relevante puede marcar la diferencia entre una impresión más y una conexión significativa con la audiencia.
En esta columna para Adtech, Paulina Díaz, Country Manager de Seedtag México, reflexiona sobre el papel de la creatividad contextual y cómo la inteligencia artificial está transformando la manera en que las marcas interpretan los intereses de los consumidores.
Y tú, qué crees: ¿estamos utilizando la tecnología para comprender mejor a las personas o simplemente para mostrarles más publicidad?
Google deberá abrir sus subastas publicitarias a la competencia tras fallo antimonopolio
El negocio de la publicidad digital enfrenta un cambio significativo. Tras determinar que Google mantuvo ilegalmente su dominio en mercados clave de tecnología publicitaria, una jueza federal de Estados Unidos ordenó medidas para limitar las ventajas competitivas de la compañía. Aunque Google conservará su plataforma AdX, deberá permitir su integración con herramientas de terceros como Prebid, compartir información relevante de las subastas y evitar que sus propias tecnologías reciban un trato preferencial.
La resolución representa un cambio para el ecosistema programático, especialmente para los publishers, que podrían obtener mayor control sobre la comercialización de sus espacios publicitarios y acceder a condiciones de competencia más equitativas.
Sin embargo, el alcance real de estas obligaciones dependerá de su implementación y de la resolución definitiva de los detalles pendientes del proceso judicial.
Qué más está pasado en Adtech:
- La publicidad conversacional da un nuevo paso con las pruebas de agentes patrocinados dentro de ChatGPT, una función que permitiría a los usuarios interactuar directamente con asistentes de inteligencia artificial configurados por las marcas. En lugar de limitarse a dirigir tráfico hacia una página externa, estos agentes podrían resolver dudas, explicar productos y acompañar decisiones de compra. La iniciativa, todavía en pruebas con anunciantes seleccionados en Estados Unidos, plantea un cambio importante para el marketing digital: la IA comienza a intervenir no solo en la distribución de anuncios, sino también en la relación comercial entre empresas y consumidores.
Noé Silva
- Una investigación de DecryptAds identificó 2,116 sitios web de recetas generadas con inteligencia artificial vinculados a cadenas de monetización programática, algunos con autores ficticios, imágenes artificiales y anuncios de grandes marcas. El hallazgo vuelve a poner sobre la mesa una de las mayores debilidades del ecosistema publicitario: la dificultad para distinguir entre inventario técnicamente válido y espacios que realmente aportan valor a los anunciantes.
Julieta Ruiz
- Meta modificó sus próximas condiciones comerciales después de las críticas de organizaciones editoriales y especialistas legales, eliminando una referencia que contemplaba expresamente el uso de información de sitios web para entrenar inteligencia artificial. Sin embargo, la compañía conserva permisos de rastreo vinculados con el desarrollo de sus productos publicitarios y empresariales. La controversia evidencia una tensión creciente entre las grandes plataformas tecnológicas y los medios digitales.
Julieta Ruiz
- La publicidad en televisión conectada está encontrando nuevas oportunidades fuera de los espacios tradicionales de streaming. Nexxen anunció la disponibilidad de inventario programático en las pantallas de inicio de televisores inteligentes con tecnología VIDAA, permitiendo impactar a los usuarios incluso antes de que seleccionen qué contenido consumir. Con anunciantes como Uber Eats dentro de esta propuesta, la estrategia refleja una evolución del negocio CTV.
Noé Silva
- YouTube y AliExpress fortalecen su alianza comercial para convertir videos, Shorts y transmisiones en vivo en nuevos canales de venta, permitiendo que los creadores recomienden productos y obtengan comisiones por las compras generadas. La iniciativa, que se expande a mercados como Estados Unidos, Brasil, Reino Unido y Alemania, refleja una transformación en el comercio digital, donde el contenido ya no solo genera visibilidad, sino también conversiones medibles.
Julieta Ruiz
Voces de la Industria
Adtech
Adtech
Julieta Ruiz
¿Quieres ser parte de la comunidad de escritores Adtech?
Convocamos a los líderes de la industria a unirse como parte de nuestros columnistas de opinión.
Conoce toda la info aquí:
Portada Next. Donde líderes de marketing, medios, tecnología y negocios se reúnen para imaginar lo que sigue.
Measure Camp, el evento que no te puedes perder este 24 de octubre
La industria no solo está adoptando nuevas tecnologías: está redefiniendo quién tiene el control, cómo se genera valor y qué significa conectar realmente con las audiencias.
Gracias por acompañarnos en la edición 232 de Hablemos de la Industria.
Nos leemos en la próxima entrega.
-Adtech by Portada
