- Omnicom Media LATAM presentó a los líderes que dirigirán su nuevo bloque.
- La estructura regional se fortalece con perfiles especializados en estrategia, data, innovación y liderazgo operativo.
- La reorganización marca una nueva etapa para la región, con mayor integración, consistencia y visión multinacional.
Actualización septiembre 2026: el organigrama sigue moviéndose
Nueve meses después de los primeros anuncios derivados de la integración entre Omnicom e IPG, el mapa de liderazgo de Omnicom Media en Latinoamérica continúa tomando forma. México, Colombia, Argentina y las capacidades regionales de commerce registraron nuevos movimientos, mientras una nueva agencia global se prepara para definir su liderazgo latinoamericano.
Xepus Ginebra regresa a Omnicom Media México
El principal cambio en México está en la dirección general. Carlos Rojas Girao, quien había asumido el liderazgo de Omnicom Media México durante la integración de las operaciones de IPG Mediabrands, dejó el holding en agosto para convertirse en Gerente General de Amazon Ads México.
Su lugar fue ocupado por Xepus Ginebra, quien regresó a Omnicom como CEO de Omnicom Media México después de haber dejado la organización a principios de 2026. El movimiento supone el regreso de un ejecutivo que ya conoce la operación local y que durante su etapa anterior encabezó un periodo de expansión del negocio en el país.
La sucesión también muestra la velocidad con la que continúa ajustándose la estructura posterior a la adquisición: el organigrama anunciado al cierre de 2025 ya tuvo su primer cambio importante en uno de los principales mercados de la región.
Xepus Ginebra
Diego Schreiber, Regional Director de Flywheel Latinoamérica
La transformación también avanzó en las capacidades de commerce. En julio, Omnicom Media lanzó formalmente Flywheel en Latinoamérica, con operaciones integradas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y Centroamérica.
Diego Schreiber asumió como Regional Director de Flywheel Latinoamérica, encabezando una estructura que reúne a más de 180 especialistas regionales en commerce y capacidades que incluyen retail media, ecommerce, digital shelf, contenido, datos, analítica y tecnología.
La creación de esta operación es relevante porque demuestra que la integración de Omnicom Media no se limita a consolidar agencias. El holding también está construyendo capas especializadas alrededor de algunas de las áreas de mayor crecimiento de la inversión publicitaria, particularmente retail media y commerce.
View Profile
Colombia suma nuevas piezas de integración
Omnicom Media Colombia también reforzó su estructura con la incorporación de Sebastián Farfán como Chief Client Success & Integration Officer, un rol diseñado para conectar capacidades, equipos y relación con clientes dentro de la nueva organización.
En paralelo, Jorge Alejandro Contreras Angarita asumió como CEO de Initiative Colombia después de liderar operaciones de la agencia para la región Andina.
El movimiento ocurre después de la salida de Camilo Cristancho Guzmán, anteriormente CEO de Initiative y Mediahub dentro de Omnicom, quien en agosto se incorporó a WPP Media como Managing Director de Colombia y del clúster Centro.
Argentina reorganiza operaciones y OMD
En Argentina, Fernando Capalbo continúa encabezando Omnicom Media, pero la estructura incorporó dos nuevos liderazgos. Guido Tucci asumió como COO del grupo en el país, con responsabilidad sobre Operaciones, Estrategia & Planificación, Data-Tech & Analytics, Digital y Growth.
A su vez, Juan Pablo Broens fue nombrado CEO de OMD Argentina tras haber liderado ZetaBé, la unidad creada para atender regionalmente a Mercado Libre.
Los movimientos refuerzan una tendencia que se repite en distintos mercados: Omnicom está concentrando responsabilidades transversales a nivel holding, mientras mantiene liderazgos especializados dentro de las agencias.
Una integración que todavía no termina
Lo que comenzó como una reorganización posterior a la compra de IPG está evolucionando hacia algo más profundo: una redistribución permanente de agencias, capacidades y liderazgo.
El regreso de Xepus Ginebra en México, la creación de Hearts United, la expansión de Flywheel y los ajustes en Colombia y Argentina muestran que el modelo regional todavía está en construcción.
La siguiente pieza importante llegará en el cuarto trimestre, cuando Omnicom defina quién dirigirá Hearts United en Latinoamérica. Hasta entonces, el organigrama regional debe entenderse menos como una fotografía definitiva y más como una estructura que continúa acomodándose alrededor de cuatro prioridades: clientes, data, commerce y crecimiento.
Movimientos en Omnicom Media LATAM, diciembre 2025
Omnicom Media LATAM avanza hacia una estructura más integrada y preparada para competir en un mercado global cada vez más complejo. Como parte de su proceso de reorganización, que sigue al anuncio global de consolidación operativa de Omnicom e Interpublic Group, la región ha dado a conocer el primer bloque de su nueva arquitectura: Client Delivery, el núcleo de relación con clientes y del que dependerán las principales redes y operaciones regionales.
Este primer anuncio no solo marca un cambio estructural; también redefine el liderazgo que moldeará el futuro de Omnicom Media en América Latina. A continuación, te contamos quiénes son los ejecutivos clave que asumen los nuevos roles, por qué fueron elegidos y qué impacto tendrán en el mercado regional.
Los nombres que definirán el nuevo rumbo de Omnicom
Tras la consolidación de Interpublic Group (IPG) bajo Omnicom y la unificación global de sus operaciones, la compañía dio a conocer un nuevo mapa de liderazgo que combina talento global y local.
Florian Adamski: CEO de Omnicom Media
Adamski tendrá bajo su mando todas las agencias y capacidades de medios del grupo: desde redes de medios hasta planificación, compra y data, consolidando la unión entre lo que antes era OMG y Mediabrands.
Chris Foster: CEO de Omnicom Public Relations
Se encargará de integrar y supervisar todas las agencias de relaciones públicas del portafolio, incluyendo redes como FleishmanHillard, Golin, Ketchum, Porter Novelli y Weber Shandwick.
Sergio López: CEO de Omnicom Production
Con él recae la dirección de la producción global del holding: gestión de contenido, estudios, producción audiovisual y servicios de producción para campañas internacionales.
Duncan Painter: CEO de Omni y Flywheel Commerce Network
Liderará la plataforma de inteligencia avanzada Omni y la red especializada en comercio y retail media, un eje clave bajo la nueva estructura multimodal del grupo.
Troy Ruhanen: CEO de Omnicom Advertising
Será responsable de la división creativa global, que tras la integración comprende las grandes redes históricas de creatividad —bajo su mando operarán BBDO, TBWA y McCann.
Michael Larson: CEO de Diversified Agency Services (DAS)
En el área de servicios especializados, el liderazgo recaerá en Michael Larson, supervisando unidades como Health, Branding y Precision Marketing, que incluyen consultoras de branding, agencias digitales, data, salud y marketing de precisión.
En Latinoamérica: la operación local bajo nuevos mandos
Para la región, Omnicom mantiene líderes de mercado con presencia local, respondiendo a la necesidad de adaptar la escala global a las particularidades del entorno latinoamericano.
Julián Porras: CEO de Omnicom Media Latam
Continúa al frente de la operación regional, articulando las capacidades globales con las realidades de LATAM.
Carlos Rojas: CEO de Omnicom Media México
En México, Carlos Rojas asume como CEO de Omnicom Media México, encargándose de coordinar todas las agencias de medios bajo el holding en el país.
- Para otros mercados clave en la región también se confirmaron los siguientes líderes:
- Argentina: Fernando Capalbo
- Colombia: Hernán Peña Álvarez
- Chile: Martín Osorio
Los nombres importantes en Client Delivery
Ariel Bérgamo: Chief Client Success Officer LATAM
- Base: Buenos Aires
- Reporta a: Head de Omnicom Media LATAM, en coordinación con Guy Marks (Global Chief Client Success Officer)
Ariel Bérgamo liderará el bloque de Client Delivery, un rol que lo coloca al frente de la experiencia integral de los clientes y de la coordinación de todas las agencias del grupo en la región.
Su trayectoria es una señal clara de lo que Omnicom busca en esta nueva etapa:
- Fue CEO de Mediabrands Brasil
- Chief Client Officer de Mediabrands Latinoamérica
- Presidente Regional de Initiative
Su experiencia con redes globales, manejo de cuentas multinacionales y procesos de integración regional lo convierten en una pieza estratégica para elevar la consistencia de servicio en LATAM.
A partir de ahora, Bérgamo será el responsable de alinear a las redes (PHD, UM, Initiative, OMD) en una sola visión operativa, manteniendo estándares globales y adaptándolos al contexto local.
Carolina Solanilla: Presidenta de PHD LATAM
- Base: Miami
Carolina Solanilla, una de las líderes más reconocidas del grupo, mantiene la presidencia de PHD LATAM, pero con un rol ampliado dentro del bloque.
Con una trayectoria marcada por la transformación digital y el liderazgo multicultural, Solanilla es clave para la ejecución de campañas regionales y para fortalecer la colaboración entre mercados.
Mario Mejía: Presidente de UM LATAM
- Base: Bogotá
Mario Mejía, hasta ahora líder regional de cuentas para UM, asume la presidencia completa de UM LATAM.
Su rol combina visión estratégica y ejecución operativa en múltiples mercados, guiando una de las redes más fuertes del grupo en crecimiento y en integración de data, planificación y performance.
Nicolás Ramonde: Presidente de Initiative LATAM
- Base: Montevideo
Nicolás Ramonde suma a su liderazgo regional para Unilever, la presidencia de Initiative LATAM.
Su experiencia construyendo soluciones globales desde mercados no tradicionales (como Uruguay) refuerza la apuesta del holding por descentralizar talento y ampliar su footprint operativo en LATAM.
Juan Niño: liderazgo de OMD en transición
OMD atraviesa un proceso de integración hacia Dynamic Markets LATAM, y Juan Niño será quien guíe esta transición. Su rol apunta a reordenar la red, optimizar capacidades y sincronizarla con los lineamientos globales de Omnicom.
Carlos Payares: Chief Strategy, Product & Analytics Officer LATAM
- Rol transversal a Client Delivery y Data–Identity–Analytics
Payares liderará la visión estratégica regional, así como la evolución de capacidades de planificación, analítica avanzada, producto y estrategia de marca.
La integración de sus responsabilidades dentro de dos bloques claves sugiere que Omnicom empuja una evolución hacia un modelo data-first, donde estrategia, producto, audiencias y medición operan en un mismo eje.
Felipe Kopaitic: Director de Innovación LATAM
Kopaitic será el responsable de desarrollo de nuevas capacidades, integraciones tecnológicas y soluciones avanzadas. Su rol garantiza que la innovación no sea un adorno, sino un componente central de la oferta del holding en la región.
Julieta Ruiz
Una reestructura que va más allá del organigrama
Omnicom Group en América Latina tiene una estrategia clara sobre sobre su futuro y hacia dónde se dirige la industria del MadTech.
Tras la comunicación global impulsada por su liderazgo —en línea con la tendencia de los holdings hacia modelos más integrados—, la región LATAM ha comenzado a aterrizar un esquema operativo basado en disciplinas, diseñado para conectar capacidades, escalar expertise y responder a un entorno donde la fragmentación ya no es viable.
Este modelo no elimina estructuras existentes, sino que las reorganiza bajo una lógica más transversal, donde el conocimiento y la ejecución fluyen entre mercados.
El nuevo liderazgo regional: disciplinas como eje operativo
Omnicom LATAM ha definido un liderazgo regional alineado a funciones clave que reflejan las nuevas prioridades del negocio:
- Client Success: Ariel Bérgamo
- Strategy & Planning: Carlos Payares
- Commercial: Darío Curiel
- Operations: Katherine Orozco
- Data, Tech & Analytics (DTA):
- Data & Tech: Anne Marie Dono
- Analytics: Carlos Payares
- Growth: Borja de la Plaza
- Media Capabilities:
- Media COE & Flywheel: Anne Marie Dono
- Creo & Fuse: Borja de la Plaza
¿Qué significa este nuevo liderazgo para LATAM?
1. Más integración y menos silos
El equipo conformado combina talento de Argentina, Brasil, Colombia, Uruguay y Estados Unidos. El mensaje es claro: LATAM deja de operar país por país y se convierte en una región interconectada, estratégica y operativa.
2. Elevación del estándar de servicio
Con perfiles especializados en estrategia, data, innovación y coordinación global, Omnicom busca fortalecer la entrega para clientes multinacionales que exigen consistencia de mercado a mercado.
3. LATAM como laboratorio de crecimiento
La presencia de líderes en mercados emergentes, como Uruguay y Colombia, muestra que la región es vista como un espacio para experimentar, escalar capacidades y desarrollar nuevas metodologías.
Julieta Ruiz
En conclusión, el nuevo liderazgo de Omnicom Media LATAM inaugura una etapa donde la región toma un papel más estratégico dentro del ecosistema global del holding.
La selección de perfiles con experiencia multinacional, dominio de data, capacidad operativa y visión integrada redefine el estándar regional y envía un mensaje claro al mercado: LATAM ya no solo ejecuta; ahora lidera.
