Una pantalla sobre el mar de Puerto Vallarta abre una pregunta incómoda para el DOOH: ¿todo espacio visible debe convertirse en publicidad?

• Una embarcación equipada con una pantalla LED de gran formato comenzó a proyectar publicidad frente a las playas de Puerto Vallarta durante el fin de semana; el municipio asegura que no otorgó autorización para esta modalidad y pidió una revisión federal.
• El reglamento local prohíbe espectaculares, anuncios luminosos y grand displays, además de proteger la vista hacia el mar, pero la operación sobre una embarcación abre una discusión sobre competencias municipales y federales.
• Para la industria publicitaria, el caso plantea un riesgo que va más allá de los permisos: en DOOH, capturar atención no necesariamente equivale a generar valor para una marca si el soporte deteriora la experiencia del espacio donde aparece.

Puerto Vallarta amaneció este lunes con una discusión poco habitual para la industria publicitaria: ¿el horizonte puede convertirse en inventario?

Durante el fin de semana comenzó a circular frente a las playas de la Bahía de Banderas una embarcación equipada con una pantalla electrónica de gran formato que proyecta contenidos comerciales visibles desde la costa. En imágenes y materiales difundidos públicamente aparece Oceanic Marketing, empresa que presenta el formato como publicidad marítima y utiliza la frase “Donde tu marca domina el horizonte”.

La propuesta consiguió rápidamente aquello que promete el out of home: atención.

Pero también consiguió algo que ninguna marca debería ignorar: rechazo.