- El listado 2026 confirma que el marketing latinoamericano está migrando de la creatividad tradicional hacia modelos impulsados por datos, IA y ecosistemas de medios propios.
- Amazon, FIFA World Cup 2026, Netflix, Revolut, Visa, Coca-Cola y Publicis aparecen representados en una selección que refleja las nuevas prioridades del negocio.
- Más que un reconocimiento individual, la lista funciona como un mapa de hacia dónde se dirige la convergencia entre marketing, medios, tecnología y commerce.
En una industria acostumbrada a celebrar campañas, resultados comerciales o grandes lanzamientos, pocas veces se analiza lo que una lista de líderes puede decir sobre el futuro del negocio.
La edición 2026 de Los 25 Líderes Más Influyentes del Marketing LATAM, impulsada por Líderes Mexicanos en colaboración con Advertising Week Latam, ofrece precisamente eso: una radiografía de las capacidades que hoy están definiendo la evolución del marketing en América Latina.
La selección reúne perfiles provenientes de empresas tan diversas como Amazon México, Coca-Cola México, Visa, Netflix LATAM, Adidas, FIFA World Cup 2026, Unilever, Grupo Publicis, McDonald's, PepsiCo, Revolut y Grupo Lala, entre otras.
Sin embargo, el dato verdaderamente relevante no es quién aparece en la lista, sino qué tienen en común.
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El marketing ya no vive aislado: ahora es una disciplina tecnológica
Hace apenas una década, la mayoría de los reconocimientos de marketing premiaban creatividad, posicionamiento o notoriedad de marca.
Hoy, los perfiles distinguidos muestran otra realidad.
Entre los reconocidos aparecen ejecutivos vinculados a fintech, retail, streaming, comercio electrónico, entretenimiento global, consumo masivo y plataformas digitales. La diversidad evidencia que el marketing dejó de ser una función exclusivamente comunicacional para convertirse en una disciplina de integración tecnológica.
De acuerdo con Deloitte, las organizaciones líderes están utilizando inteligencia artificial, automatización y analítica avanzada para conectar marketing, ventas, servicio y experiencia del cliente dentro de una misma arquitectura de crecimiento.
Eso explica por qué compañías como Amazon, Revolut, Netflix o Visa tienen presencia dentro de la conversación de liderazgo regional: representan industrias donde la ventaja competitiva depende de la capacidad para convertir datos en experiencias.
Julieta Ruiz
El ascenso del retail media
Si algo une a varios de los líderes reconocidos es que operan dentro de ecosistemas donde la publicidad ya no depende exclusivamente de medios tradicionales.
Amazon México, OXXO, McDonald's, Little Caesars, PepsiCo o Coca-Cola forman parte de organizaciones que están impulsando estrategias donde el dato transaccional adquiere más valor que la simple exposición publicitaria.
El crecimiento global del retail media está modificando la forma en que las marcas compran medios, segmentan audiencias y miden resultados.
Para los anunciantes latinoamericanos, esto implica una transición acelerada desde modelos basados en alcance hacia esquemas centrados en first-party data, atribución y performance omnicanal.
La composición del listado refleja precisamente ese cambio estructural.
Julieta Ruiz
MadTech: cuando el crecimiento depende de conectar creatividad, datos y negocio
Otra lectura interesante es la presencia simultánea de perfiles provenientes de marcas, agencias, plataformas y entretenimiento.
La participación de ejecutivos de Publicis, McCann Health, FIFA World Cup 2026 y Netflix LATAM demuestra que la industria está abandonando los silos históricos.
Hoy, los proyectos más exitosos nacen en la intersección entre tecnología, contenido, datos, medios, experiencias y commerce.
Ese es, precisamente, el territorio donde MadTech está ganando relevancia.
Mientras el AdTech tradicional optimiza compra y distribución de medios, el MadTech integra información de consumidores, automatización, CRM, IA y analítica para construir relaciones más rentables y duraderas.
La lista 2026 parece premiar justamente a los ejecutivos que mejor entienden esa convergencia.
Adtech
El efecto Mundial 2026 y la economía de la atención
Uno de los nombres que más llama la atención es Andrea González Rock, Head of Brand & Marketing para FIFA World Cup 2026.
Su inclusión es una señal de la relevancia que tendrá el Mundial para la industria publicitaria regional.
Más allá de la derrama económica, el torneo se perfila como el mayor laboratorio de marketing en tiempo real que ha vivido Latinoamérica.
Las marcas competirán por captar atención en un entorno donde coexistirán streaming, televisión conectada, social commerce, influencers, retail media y experiencias inmersivas impulsadas por inteligencia artificial.
La capacidad para coordinar todos esos puntos de contacto será uno de los grandes diferenciadores competitivos de los próximos años.
Julieta Ruiz
Una generación de líderes preparada para la era de la IA
Quizá la conclusión más importante del listado sea que la industria está reconociendo una nueva clase de liderazgo.
Ya no basta con construir campañas memorables.
Los ejecutivos que están marcando el rumbo son aquellos capaces de combinar creatividad, tecnología, analítica, automatización y visión de negocio.
En una época donde la inteligencia artificial redefine procesos, contenidos y experiencias, el verdadero valor no estará en adoptar nuevas herramientas, sino en desarrollar líderes capaces de integrarlas estratégicamente.
La edición 2026 de Los 25 Líderes Más Influyentes del Marketing LATAM confirma que esa transición ya comenzó.
Y para quienes observan la evolución de AdTech y MadTech, la lista funciona menos como un reconocimiento y más como un adelanto de quiénes estarán diseñando la próxima década del marketing regional.
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