- Un documento regulatorio reveló que Netflix destinó aproximadamente $587 millones de dólares en efectivo a una adquisición realizada en marzo, operación identificada por medios especializados como la compra de InterPositive.
- InterPositive no se presenta como una herramienta para generar películas completas: su tecnología está diseñada para resolver problemas de postproducción, como tomas faltantes, iluminación incorrecta, reemplazo de fondos y continuidad visual.
- Para la industria MadTech, la operación importa porque Netflix está integrando bajo una misma compañía la producción audiovisual con IA, su plataforma publicitaria propia y una audiencia con anuncios que ya supera los 28 millones de usuarios activos mensuales en México.
Netflix habría destinado aproximadamente $587 millones de dólares en efectivo a la adquisición de InterPositive, la startup de tecnología cinematográfica fundada por Ben Affleck.
La compañía no desarrolla películas completas mediante prompts, pero sus modelos corrigen iluminación, fondos, continuidad visual y otros problemas de postproducción. Para el ecosistema MadTech, la operación importa porque Netflix está acercando la producción audiovisual con IA a su plataforma publicitaria, su inventario CTV y sus capacidades de personalización creativa.
La cifra apareció en el reporte trimestral presentado por Netflix ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos. El documento señala que la empresa completó en marzo la adquisición.
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InterPositive no busca reemplazar una película, sino corregirla
A diferencia de las plataformas de texto a video, InterPositive trabaja principalmente con material ya filmado. Sus modelos están diseñados para resolver problemas que suelen requerir horas de postproducción: iluminación incorrecta, fondos que deben reemplazarse, tomas faltantes o inconsistencias entre escenas.
Affleck explicó que la empresa creó un conjunto de datos propio dentro de un entorno controlado que reproduce condiciones reales de una producción cinematográfica. El objetivo, según el actor y productor, fue desarrollar modelos especializados en lenguaje visual y técnicas de cine, no en copiar interpretaciones de actores.
Esta diferencia es estratégica. Netflix no compró solamente una herramienta generativa, sino conocimiento aplicado a una de las etapas más costosas y fragmentadas de la producción audiovisual.
La incorporación del equipo de InterPositive y el papel de Affleck como asesor sénior también indican que la plataforma busca integrar la tecnología en sus flujos de trabajo, no mantenerla como un experimento aislado.
Julieta Ruiz
De herramienta experimental a infraestructura propia
Netflix informó que los procesos con IA generativa ya habían sido utilizados en alrededor de 300 títulos durante 2026, principalmente para tareas de postproducción y construcción visual.
Producciones de India, Brasil y Estados Unidos recurrieron a estas herramientas para crear multitudes, batallas y escenarios que habrían requerido mayores presupuestos mediante procesos tradicionales. En la docuserie The American Experiment, la empresa afirmó que 17 minutos de material mejorado con IA se desarrollaron en la mitad del tiempo y con la mitad del costo frente a otras alternativas.
El dato ayuda a entender la adquisición: Netflix está comprando una vía para reducir costos variables y convertirlos en una capacidad interna reutilizable.
El beneficio no consiste únicamente en producir más barato. También permite acelerar entregas, corregir escenas sin repetir rodajes y adaptar materiales para distintos mercados.
El ángulo AdTech: la creatividad también se está verticalizando
Netflix no ha anunciado que InterPositive será utilizada directamente para crear publicidad. Sin embargo, la compra coincide con la expansión de sus capacidades de IA en planeación, producción creativa, optimización, administración de campañas y reportes publicitarios.
La plataforma también ha presentado herramientas para adaptar piezas de anunciantes a formatos verticales o Pause Ads, así como soluciones para integrar creatividades comerciales dentro de los universos visuales de sus contenidos.
Aquí se encuentra la principal repercusión para MadTech: la misma empresa comienza a controlar el contenido, la tecnología de postproducción, la distribución, el inventario publicitario, los datos de audiencia y la medición.
Ese nivel de integración puede reducir la dependencia de proveedores externos y acelerar la producción de versiones creativas para diferentes formatos, segmentos o mercados. También puede fortalecer la oferta de Netflix frente a anunciantes que buscan campañas vinculadas con series, películas o eventos en vivo.
La ventaja competitiva no estaría únicamente en contar con más audiencia, sino en controlar el entorno donde se produce y adapta la creatividad que llega a esa audiencia.
Para agencias y productoras, esto implica que parte del trabajo técnico y repetitivo podría integrarse dentro de las propias plataformas. Su valor se desplazará hacia la estrategia, el concepto creativo, la supervisión, la adaptación cultural y el control de derechos.
Julieta Ruiz
La eficiencia abre un nuevo frente de riesgos
La automatización también tiene costos laborales y reputacionales. Las actividades que InterPositive busca acelerar forman parte del trabajo cotidiano de artistas de efectos visuales, especialmente en puestos de entrada.
Mohsin Kazi, supervisor de composición en DNEG, advirtió que tareas como limpieza de imágenes, corrección de iluminación y composición básica podrían ser de las primeras afectadas, reduciendo espacios donde los profesionales jóvenes adquieren experiencia.
IAB encontró que 83% de los ejecutivos publicitarios encuestados ya utiliza IA en procesos creativos. Sin embargo, existe una brecha entre la percepción de la industria y la de los consumidores: 82% de los ejecutivos cree que las audiencias jóvenes ven positivamente los anuncios generados con IA, mientras que solo 45% de los consumidores consultados comparte esa opinión.
La World Federation of Advertisers también reportó que 82% de las marcas multinacionales considera esencial transparentar el uso de IA para proteger su reputación.
Esto obligará a que los briefs de CTV y branded content incluyan nuevas preguntas: qué partes fueron generadas o modificadas, qué datos alimentaron los modelos, quién autorizó el uso de rostros o voces y qué nivel de intervención humana existió.
Netflix no compró únicamente una startup
La adquisición de InterPositive muestra que la siguiente etapa de la competencia en streaming no se definirá solo por quién tenga más suscriptores o mejores producciones.
También dependerá de quién controle las herramientas que producen, modifican, distribuyen y monetizan cada imagen.
Netflix ya posee el contenido, la plataforma, los datos de audiencia y una infraestructura publicitaria propia. Con InterPositive, suma una capa especializada de producción audiovisual con IA.
La industria MadTech, no debe perder de vista las fronteras entre estudio, plataforma tecnológica y compañía publicitaria continúan desapareciendo. Y mientras Netflix integra más funciones dentro de su ecosistema, agencias, productoras y proveedores deberán demostrar valor en los espacios donde la automatización todavía no sustituye el criterio humano: estrategia, contexto cultural, creatividad y confianza.
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