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Mercado Ads integra inventario de TikTok a su DSP y permite activar audiencias construidas con datos transaccionales de Mercado Libre. La propuesta conecta social y retail media, aunque por ahora se mantiene enfocada en awareness.
Los asistentes de IA comienzan a intervenir antes del clic y Microsoft quiere convertir los datos de producto en la base para ser descubierto y recomendado. El cambio tiene consecuencias para e-commerce, retail media, GEO, atribución y first-party data.
WGSN anticipa un consumidor definido por emociones y bienestar. Analizamos qué cambia para targeting, atención, retail media y privacidad en México.
Mientras las ventas de Walmart pierden velocidad, su negocio publicitario continúa acelerando. En México, Walmart Connect creció 31% y ya forma parte de las palancas que ayudan al retailer a fortalecer su margen.
Los agentes de IA ya comparan productos, precios e inventarios para comprar. El comercio agéntico obligará a marcas y retailers a replantear cómo venden.
La compra ocurre en el carrito, pero la decisión puede comenzar semanas antes y fuera del hogar. Bruno Belardo analiza el punto ciego de retail media y el reto de medir la influencia sin perfilar a menores.
Más de 7,000 tiendas usan sensores para medir visitas. La oportunidad para retail media crece, junto con los retos de atribución y privacidad.
Vacantes muestran que OpenAI construye una operación para captar y retener pequeños anunciantes. En México, el presupuesto mínimo es de 150 pesos diarios.
ChatGPT y Gemini ya generan compradores de alta intención, pero los retailers quieren conservar la transacción. Detrás de esa decisión está el dato que alimenta CRM, lealtad y retail media.
Los compradores mexicanos ya utilizan IA para comparar productos. El desafío para marcas y retailers es medir una influencia que no siempre genera un clic directo.
Omnicom expande Flywheel en Latinoamérica para integrar retail media, ecommerce, datos, contenido y ventas bajo una misma operación regional.
Uber ofreció $14,800 millones de dólares por Delivery Hero. Analizamos el impacto del acuerdo en delivery, first-party data, retail media y América Latina.
La alianza entre YouTube y Mercado Libre activa YouTube Shopping en México y abre una nueva etapa para retail media, creator commerce y medición en AdTech.